互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)也越來(lái)越多，微信、微博、抖音、小紅書等等，自然而然就興起了新媒體矩陣的概念。新媒體從一個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)到多個(gè)平臺(tái)，矩陣運(yùn)營(yíng)成了發(fā)展趨勢(shì)。
對(duì)于新媒體矩陣，目前行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一的定義，大部分人都傾向于將它定義為能夠觸達(dá)目標(biāo)群體的多種新媒體渠道組合。矩陣分為橫向矩陣和縱向矩陣兩種類型。
1、橫向矩陣
橫向矩陣指企業(yè)在全媒體平臺(tái)的布局，包括自有App、網(wǎng)站和各類新媒體平臺(tái)如微信、微博、今日頭條、搜狐網(wǎng)、企鵝號(hào)等。
2、縱向矩陣
縱向矩陣主要指企業(yè)在某個(gè)媒體平臺(tái)的生態(tài)布局，這些平臺(tái)一般都是大平臺(tái)，比如微信。在微信平臺(tái)可以布局訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、社群、個(gè)人號(hào)及小程序。
那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，到底有沒(méi)有必要搭建新媒體矩陣呢？答案是非常有必要！搭建新媒體矩陣的作用較主要體現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化、分散風(fēng)險(xiǎn)、協(xié)同放大宣傳效果。
第1點(diǎn)、內(nèi)容多元化
每個(gè)平臺(tái)都有獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格，例如，公眾號(hào)以圖文為主，微博以14低字內(nèi)的短狀態(tài)加照片為主，抖音以15秒到1分鐘的視頻為主。企業(yè)在多個(gè)平臺(tái)上建立賬號(hào)，可以使內(nèi)容形式多元化，吸引不同受眾群體。
第2點(diǎn)、分散風(fēng)險(xiǎn)
企業(yè)集中在某一平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，如果不幸被封號(hào)，則會(huì)前功盡棄。而多平臺(tái)多賬號(hào)可以讓風(fēng)險(xiǎn)較小化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)遇到波動(dòng)和不確定性的情況下能有多一種的解決辦法。
第3點(diǎn)、協(xié)同放大宣傳效果
建立矩陣后，不同平臺(tái)的產(chǎn)品及調(diào)性可以形成互補(bǔ)。企業(yè)能夠有更多的平臺(tái)來(lái)宣傳推廣自媒體的平臺(tái)、產(chǎn)品。從而獲得更多的流量，更大的曝光量。
雖然每個(gè)企業(yè)的投入的資源、資金、人員等各不相同，營(yíng)銷的力度也不相同，但是對(duì)于絕大部分對(duì)于品牌意識(shí)比較注重的企業(yè)來(lái)說(shuō)，全網(wǎng)營(yíng)銷是必然要追求的目標(biāo)。
多種多樣的新媒體平臺(tái)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供對(duì)用戶有實(shí)際意義的服務(wù)，而用有利的服務(wù)來(lái)提高對(duì)企業(yè)的關(guān)注度，這樣也可以幫助企業(yè)跟用戶建立起一個(gè)良好的互動(dòng)鏈接。
