在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，常見(jiàn)的計(jì)費(fèi)方式有CPC、CPM、CPA等，而我們經(jīng)常遇到的大多都是CPC和CPM這兩種計(jì)費(fèi)方式，CPC即按照點(diǎn)擊付費(fèi),CPM即按照千次曝光收費(fèi)。而較為常見(jiàn)的CPM計(jì)費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)廣告就是朋友圈廣告，作為微信的衍生產(chǎn)品，微信朋友圈廣告以其獨(dú)特的樣式和特點(diǎn)吸引了大批企業(yè)主的目光，尤其是開始寶馬驚艷的朋友圈廣告，更是讓人眼前一亮。
但是朋友圈廣告開始的高門檻也確實(shí)嚇退了不少人，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信朋友圈廣告也在不斷的更新和升級(jí)，現(xiàn)在更加接地氣和平民化，而隨著投放朋友圈廣告的企業(yè)越來(lái)越多，如何提升轉(zhuǎn)化成為新的問(wèn)題。為了能更好的更精細(xì)的使用推廣預(yù)算，朋友圈廣告推出了新的計(jì)費(fèi)方式，即oCPM， oCPM 的計(jì)費(fèi)方式和大家熟悉的CPM是一樣的，都是一種以“千次曝光結(jié)算”的出價(jià)方式。不同之處在于oCPM 在投放時(shí)會(huì)根據(jù)實(shí)際“轉(zhuǎn)化需求”做優(yōu)化：哪個(gè)用戶較可能在看完廣告后下載APP/點(diǎn)關(guān)注/注冊(cè)新賬號(hào)，就把廣告投給“TA”。
那么oCPM有哪些特點(diǎn)呢？
一、曝光和轉(zhuǎn)化雙管齊下
在使用傳統(tǒng)CPM競(jìng)價(jià)時(shí)，廣告主需要自己去計(jì)算有多少曝光會(huì)較終形成轉(zhuǎn)化，根據(jù)轉(zhuǎn)化率和成本得出自己所能承擔(dān)的較高競(jìng)價(jià)。這個(gè)計(jì)算往往無(wú)法做到足夠，也導(dǎo)致了廣告主出價(jià)難現(xiàn)象的發(fā)生。
而oCPM只需要廣告主設(shè)定自己的轉(zhuǎn)化目標(biāo)和預(yù)期成本，就可以把尋找“高轉(zhuǎn)化用戶”這件事交給系統(tǒng)來(lái)做了，保證廣告足夠多的曝光量的前提下，還能提升轉(zhuǎn)化量，曝光和轉(zhuǎn)化齊頭并進(jìn)，提高。
二、智能優(yōu)化
在以往投放朋友圈廣告的時(shí)候，都會(huì)有專業(yè)的優(yōu)化師進(jìn)行優(yōu)化，他們的工作內(nèi)容是什么呢？就是保證朋友圈廣告的效果，以盡可能低的成本獲取更多的轉(zhuǎn)化人群。
而oCPM 其實(shí)就像是一個(gè)虛擬的智能廣告優(yōu)化師。一方面oCPM 背后有著騰訊社交廣告所積累下的海量投放數(shù)據(jù)，可以根據(jù)過(guò)往的用戶行為、投放結(jié)果，計(jì)算得出某個(gè)受眾從曝光到轉(zhuǎn)化的概率，保證廣告投放給了轉(zhuǎn)化率較高的消費(fèi)者。另一方面oCPM 能夠從多個(gè)維度，如轉(zhuǎn)化率預(yù)測(cè)、當(dāng)日預(yù)算消耗和動(dòng)態(tài)的競(jìng)價(jià)環(huán)境等層面，計(jì)算出合理而穩(wěn)定的廣告出價(jià),在保證成本的同時(shí)獲得更多的轉(zhuǎn)化量。
現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)廣告的目的，絕大部分就是為提高轉(zhuǎn)化，用較少的錢獲取較大的利益，所以不斷的嘗試和進(jìn)化是廣告主、廣告平臺(tái)必需的訴求。朋友圈廣告作為一個(gè)比較火爆的網(wǎng)絡(luò)廣告模式，有微信龐大的用戶人群為基礎(chǔ)，加之多樣化的展現(xiàn)形式，更能讓人接受，而不斷的提升優(yōu)化朋友圈廣告效果，既能解決廣告主的難題，又能滿足廣告主的訴求，一舉兩得。
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