作為運營君，不怕苦不怕累，最怕創(chuàng)意枯竭，畢竟太多環(huán)節(jié)需要創(chuàng)意去帶領(lǐng)內(nèi)容，太多運營需求都會涉及創(chuàng)意、涉及文案：
產(chǎn)品出來二年了，要一個顛覆以往的進階版包裝方案；
市場也推了二年了，是時候更新一個2.0版本的宣傳語了；
活動也搞了二年了，下個月必須搞個能喚醒所有沉睡用戶的大事情；
公眾號、廣告文案啥的也得進入一個新的輪回了……
怎么辦？
怎么辦！
公眾號眼瞅就要開天窗，
文案創(chuàng)意已經(jīng)被否了三十稿，
整個文案團隊已經(jīng)集體便秘臉，
怎么辦！
必須從箱底兒掏出運營君的救場法寶了，
來來來——
8個從套路中激發(fā)創(chuàng)意的點子！
化用影視劇熱門元素
什么？這是你最開始就拋棄的套路？趕緊撿回來。無數(shù)事實證明，蹭熱點最有機會激發(fā)有趣且有傳播效果的創(chuàng)意。
比如做個蹭熱點的標題黨：
三生三世，十里套路：招聘文案得這樣寫
西游之運營君伏妖篇：如何對付內(nèi)容運營的5個妖怪
孤單又燦爛的運營君：用表情包炸一下沉睡的微信群
（呵呵，簡直停不下來）
比如推文內(nèi)容，可以寫：
如果唐僧這個CEO讓悟空坐鎮(zhèn)HR會怎樣
《大秦帝國之崛起》的PPT里其實隱藏職場較量
比如給產(chǎn)品寫廣告文案，可以寫：
美妝產(chǎn)品：就算蒙上我的眼，我也看得到你眼角的緋色云彩
計生用品：我不顧一切站在你面前，就是為了讓你再聽我唱這首歌
（PS：化用《三生三世十里桃花》和《愛樂之城》橋段，但是要注意回避侵權(quán)嫌疑哦）
（PPS：為什么是“計生用品”？）
適用范圍：自媒體稿件、非贏利性包裝宣傳
溫馨提示：廣告慎用，注意版權(quán)哈！
聊天截圖
你可能會問這是什么鬼，親啊，就是字面意思。
自打即時通信軟件左右了人們的溝通方式，聊天對話框里出現(xiàn)的段子就越來越多，我們可以回想一下，多少創(chuàng)意、多少10W+的內(nèi)容是用一個粗糙的聊天截圖完成的：
還有很多大V都喜歡搞這種曬圖互動：爸媽的朋友圈是什么畫風
還有那個活動：曬曬賣家和買家的奇葩對話
這種點子能拿住人心，一方面是對話能營造場景和情節(jié)，比較吸引人；另一方面，看別人私下的對話，多少有些滿足“窺私欲”因素在里邊。
適用范圍：只要不嫌圖丑，基本哪里都可以用。
短視頻
別看這玩意有可能不需要你寫一個字，看起來跟文案無關(guān)，但是短視頻在內(nèi)容展示方面的優(yōu)勢已經(jīng)不容忽視。畫面也是一種語言，做文案的怎么可以在這方面當文盲？
鏡頭有一種奇怪的放大能力，不管平時看起來多無趣的東西，拍成短片就會變得有所不同，比如你家土狗睡覺，比如熊孩子吃飯磨嘰……連這樣普通得毫無修辭意義的日常都會有人圍觀，如果要是經(jīng)過設(shè)計的短視頻，用在產(chǎn)品宣傳的文案上，效果可能會超出想象。有時甚至不用多精細的設(shè)計，只需把用過的文字內(nèi)容視覺化。
比如某咖啡借超級碗熱點做的短視頻，用咖啡模擬了超級碗史上一次經(jīng)典賽事，一個短視頻軟件就可以完成所有工作，省時省力還有趣。
適用范圍：新媒體稿件、廣告短片
玩字兒
文案常用的手法是文字游戲，什么回文頂真啊，諧音雙關(guān)啊，而文字游戲還有一種玩法，就是“拆字合字”。說起來也不新鮮，太多廣告創(chuàng)意用過了，平時運營君們也在一起拿這個做做頭腦體操。這套路簡直信手拈來，不光能抖機靈，還能灌雞湯、做公益。
比如這個：
（某公司招聘廣告）
再比如通用電氣為節(jié)能減排概念做的一系列平面廣告：
（減少油耗，節(jié)省更多鈔票）
（每一次走過云端都為你帶來財運）
適用范圍：平面廣告、地推活動
流行文體新創(chuàng)
“流行文體”不僅指益達體、陳歐體、甄嬛體……這些，網(wǎng)絡上的熱詞熱句照樣可以拿來用，比如最近的“皮皮蝦，我們走”、“我可能XX了個假XX”，去年到現(xiàn)在還熱乎的“洪荒之力”、“總有刁民想害朕”等等。
別看這些不新鮮了，但是用到廣告里還是很有效。因為這種流行文體本身自帶搞笑符號和海量信息，甚至自帶傳播能力。同時，因其通俗易用，我們文案也容易找到流行文體跟廣告需求的契合點，做新的發(fā)揮。
比如房地產(chǎn)服務機構(gòu)當年借的甄嬛體："方才查閱了房地產(chǎn)的所有統(tǒng)計資料，數(shù)據(jù)極是復雜，私心想著若是房價貼近民意，定可增加樓盤熱銷度，對舉國民眾必是極好的。""說人話！"房價有一點點高……"
比如皮皮蝦這個，可以用在廚具產(chǎn)品的廣告中：
皮皮蝦，我們走，只有我這口XX鉆XX合金的XX鍋才配得上你鮮美的肉體。
（運營君已經(jīng)饞得胡說八道了，你們領(lǐng)會精神就好啊）
適用范圍：新媒體稿件、地推活動
溫馨提示：畢竟是對舊資料的二次利用，原創(chuàng)度、品位都會打折，所以高端大氣上檔次的場合慎用。
羅生門大法
這個你們肯定也玩過。網(wǎng)上隔斷時間就會出現(xiàn)一個這類的爆款文，在某些奇葩事件的跟貼蓋樓過程中，也會有不少網(wǎng)友用這一招開腦洞。大致就是用不同視角說同一個事或一個場景。
比如：
男主角：情人節(jié)，我約美女喝奶茶，準備表白，又怕被拒，糾結(jié)……
女主角：那家伙請我喝茶，感覺他心神不定，難道想跟我借錢？
奶茶：我是女主角手里的奶茶，情人那天兩人氣氛尷尬，我感覺男的想表白，但是兩小時都沒說出來，結(jié)果……結(jié)果怎樣我也不知道，因為我被喝光了……
（你以為我會拿這個去做奶茶廣告？不，是創(chuàng)意保險產(chǎn)品，表白意外險，從此表白不怕被拒！）
適用范圍：新媒體稿件、商業(yè)廣告、創(chuàng)意短片
溫馨提示：此法需要一定的時間和篇幅展示，不太適合需要“短平快”需求的場合。
體育梗
這個方法算是稍微有點冷，但是我們都知道每年大佬們借體育賽事的東風都干了些什么，甚至不惜去搞“寄生營銷”生拉硬拽地刷存在感、刷高逼格。而且，體育梗長年存在，項目也多、球星也多，太容易產(chǎn)生段子讓文案拿去用了。
比如2014年世界杯上“蘇牙”再開咬人大嘴刷新負面消息之后，歐洲某情趣用品用蘇牙張嘴咬人的頭部形象做了一個小東東，然后廣告語是“享受這一口的快樂”。（都閉嘴，運營君也不知道那是什么東東）
（瞧蘇牙這大板牙和……這迷離的眼神）
再比如巴西奧運會上的女排姑娘，奪冠回國之后多少廣告都在說女排精神啊。但是用戶不會煩啊，這招真的好用。
適用范圍：新媒體稿件、地推活動、積分商城、商業(yè)廣告
溫馨提示：少用吐槽明星的文案，免得對方的鐵粉削你。
吐槽領(lǐng)導
你懂的。
適用范圍：新媒體稿件、地推活動、商業(yè)廣告、創(chuàng)意短片、XXXX ……
溫馨提示：基本上要時刻提醒自己，用了這招相當于在做告別演出了。
別小瞧這些套路，
哪一個不是上過熱搜的？
哪一個不是紅成小經(jīng)典的？
假裝專業(yè)地說一句：
套路之所以成為套路，
是因為套路將人們特別熟悉的情緒固定為符號化信息，
它自帶熱點光環(huán)，
可以幫我們省去千言萬語，
讓受眾一眼看到關(guān)鍵賣點，
所以，不要嘲笑套路，
你的套路沒效果，
可能是因為使用方法不得當，
要么是包袱太過曲折沒抖開，
要么是腦洞的坐標打偏了，
好的創(chuàng)意需要掌握語言的節(jié)奏與時機，
迅速、直接地打動受眾。
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