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　　 近期，一款名為“跳一跳”的H5游戲刷爆了微信朋友圈。事實上，自2014年開始，H5游戲就成為焦點，但是行業(yè)卻始終沒能迎來春天，其中最大的難題在于獲取用戶流量。如今，行業(yè)關鍵角色終于入場，那么2018年真的會是H5游戲大放異彩的新元年嗎？

　　微信開放小游

　　12 月28 日，騰訊通過多個官方微信號正式公布“小游戲”產品，其中先進批開放了15 款H5 小游戲，包括風靡朋友圈的“跳一跳”。

　　與王者榮耀等重度手游不同，“跳一跳”這類小游戲延續(xù)了小程序的輕量風格，特點是即點即玩，容易上手，在業(yè)內被稱為H5游戲。

　　騰訊此次在開放先進批小游戲的同時，也開放了小游戲的開發(fā)工具和文檔供CP 商使用。這使得擁有小程序的微信更像一個應用商店平臺。

　　而游戲類客戶端是應用商店收入貢獻中最多的一個類別。應用市場研究公司App Annie的一份報告顯示，2016年，游戲類應用占Android應用使用時長的11%及所有應用下載量的39%，應用商店消費額卻占到81%。

　　行業(yè)迎來新起點

　　業(yè)內人士指出，“跳一跳”的火爆和小游戲的開放，使H5游戲行業(yè)迎來新起點。

　　光大證券研究所首席傳媒分析師王錚介紹指出，國內的H5游戲，起源于2012年，但是直到2014年才因一款《圍住神經貓》而火爆。這款游戲創(chuàng)造了3天500萬用戶和1億訪問的社交游戲神話。

　　H5游戲行業(yè)從此站上風口，創(chuàng)業(yè)者和資金不斷密集進入。

　　但是，H5游戲卻沒有如約爆發(fā)，直到2015年底，《傳奇世界H5之王者歸來》才終于成為了先進月流水破千萬的成功案例，之后《決戰(zhàn)沙城》、《大天使之劍H5》等產品在營收方面有所突破，但流量變現(xiàn)的玩法終究難以持續(xù)。

　　H5游戲廠商始終沒有迎來春天，其中最大的難題在于獲取用戶，所有行業(yè)從業(yè)者們都在等待流量。

　　關鍵角色終入場

　　雖然目前H5游戲已經不再是中國游戲產業(yè)關注焦點，但開發(fā)者們清楚地認識到，H5游戲若要重新輝煌，必須借住一關鍵角色——那就是騰訊。

　　目前騰訊有著中國最大的社交平臺——Q：2696584379

　　此次微信入局、小游戲平臺開放會對行業(yè)帶來怎樣的影響呢？

　　業(yè)內人士表示，“此次事件最大影響是這攤水被攪活了，行業(yè)開始被關注。之前有一些不知名的廠商做出的很好玩的游戲會被關注到。”

　　不過，艾瑞游戲業(yè)分析師陳小歡也指出，小游戲的開放對H5游戲行業(yè)的利好有限，并非所有的游戲都能入駐小游戲平臺，“目前小游戲上所有游戲都是騰訊自己的；對于開發(fā)者來說，游戲是要等微信去審核的，微信審核肯定是要比蘋果App Store嚴的。蘋果偶爾還能看到‘換皮’的游戲，但在微信上是不可能的?！?/p>

　　廣發(fā)證券表示，目前第三方的H5 游戲主要通過公眾號接入H5 界面，游戲流暢度、表現(xiàn)力仍有缺陷。第三方開發(fā)商在微信開放流量之后或首先在休閑競技、頁游等方面實現(xiàn)流量上的突破。

　　網游行業(yè)迎專項整治

　　廣發(fā)證券指出，目前上市公司大廠在H5 領域已經紛紛布局，《大天使之劍H5》已經在流水上驗證了大廠產品的可行性，上市公司在研發(fā)能力、發(fā)行能力和流量獲取能力上都已經積累了部分優(yōu)勢，后續(xù)隨著新產品的升級和騰訊系流量的接入，有望在H5 領域實現(xiàn)業(yè)績的新突破?？申P注完美世界、愷英網絡、游族網絡等上市標的。

　　不過，需要指出的是，近期網游行業(yè)迎來專項整治，游戲類上市公司面臨著重大考驗。

　　據(jù)新華社報道，為營造清朗網絡空間，有效保護青少年身心健康，推動我國網絡游戲健康有序發(fā)展，近日，中共中央宣傳部等部委將聯(lián)合印發(fā)《關于嚴格規(guī)范網絡游戲市場管理的意見》(以下簡稱《意見》)，部署針對網絡游戲違法違規(guī)行為和不良內容的集中專項行動，并公布了舉報網站和舉報電話。

　　《意見》指出，近年來，我國網絡游戲快速發(fā)展，內容形式不斷豐富。同時必須看到，我國網絡游戲文化內涵缺失問題較為突出，部分游戲存在低俗暴力傾向，個別作品價值觀念出現(xiàn)偏差，觸碰道德底線。

　　《意見》強調，各相關部門要迅速開展全面排查，重點排查用戶數(shù)量多、社會影響大的網絡游戲產品，對價值導向嚴重偏差、含有暴力色情等法律法規(guī)禁止內容的，堅決予以查處；對內容格調低俗、存在打擦邊球行為的，堅決予以整改。

　　業(yè)內人士表示，“有些網游企業(yè)通過打擦邊球，放置一些色情暴力及相關不良信息吸引消費者，從長遠上來看對行業(yè)的發(fā)展是不利的。這對于那些真正想做精品化、標準化內容的網游企業(yè)并不公平。因此對網絡游戲違法違規(guī)行為和不良內容應該嚴厲打擊、持續(xù)打擊。”

　　因此，多位證券市場人士認為，針對集中專項行動如果持續(xù)進行，那么很可能會令A股市場中游戲類上市公司的業(yè)績受到影響。

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