相信是很多北京微信公眾號代運(yùn)營都有遠(yuǎn)大理想。但是現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)不如理想這般豐滿，數(shù)量暴漲帶來的同質(zhì)化，運(yùn)營不當(dāng)導(dǎo)致的用戶流失等等，都成為運(yùn)營者們逐夢路上的絆腳石。所以今天巨推傳媒的小編我從運(yùn)營的角度，為大家整理了一些比較實(shí)用的北京微信公眾號代運(yùn)營干貨內(nèi)容，希望能為伏案苦思的你們提供一些思路。
公眾號最常見的一個(gè)類型，遠(yuǎn)可說天南地北，近可話身邊趣事，線上能夠新聞爆料，線下可以活動(dòng)吸粉，強(qiáng)大的功能與多樣化的運(yùn)營方向，成為很多運(yùn)營者的先進(jìn)。
近水樓臺(tái)先得月，利用線下攢資源
作為一個(gè)本地自媒體，近水樓臺(tái)的優(yōu)勢不言而喻，用戶與粉絲就在身邊，所以適當(dāng)?shù)木€下活動(dòng)，絕對是地方號拉新和促活的一大利器。
1、行業(yè)地方號
作為垂直行業(yè)的地方號，行業(yè)內(nèi)的線下活動(dòng)是必不可少的，一方面是可以在區(qū)域內(nèi)找到精準(zhǔn)的用戶，而每個(gè)區(qū)域內(nèi)同行業(yè)的人群必然有自己的圈子，所以比較容易形成區(qū)域內(nèi)的擴(kuò)散和傳播;另一方面，利用地利優(yōu)勢收集用戶，有利于在后期建立互動(dòng)社群，并以此進(jìn)行線下線上的各種互動(dòng)。
2、綜合類地方號
綜合類地方號，在運(yùn)營前期很需要曝光量。
所以，受眾面積大，易于傳播的本地市場，就是綜合類地方號線下活動(dòng)的目標(biāo)。比如房地產(chǎn)、家裝、餐飲、消費(fèi)娛樂等行業(yè)。利用這些行業(yè)受眾人群多、地域性強(qiáng)的特點(diǎn)，結(jié)合線上內(nèi)容策劃系列活動(dòng)，很容易在區(qū)域類形成關(guān)注，甚至引爆。而通過與多行業(yè)的合作，也能夠讓公眾號得到更大程度上的曝光，加深公眾號品牌影響力。
當(dāng)然，還可以選擇和當(dāng)?shù)氐木€下媒體合作，利用一些事件來提高公眾號自身的知名度。例如自媒體南寧圈就曾利用傳統(tǒng)紙媒做過一次線下營銷，影響力甚至已經(jīng)超出了目標(biāo)區(qū)域，覆蓋全國。但是這樣的方法不建議剛剛起步的地方號嘗試，因?yàn)樾枰度氲某杀鞠鄬碚f較大。
由于線上營銷活動(dòng)的泛濫與同質(zhì)化，再加上地方號特有的屬性，導(dǎo)致很多線上的營銷活動(dòng)的效果確實(shí)不如線下活動(dòng)來得直接，而且相比起14、15年，現(xiàn)在的線上活動(dòng)效果和影響力也大不如前。所以對于地方號來說，簡單直接、覆蓋率高的線下活動(dòng)，或許能成為突破運(yùn)營瓶頸的又一扇大門。
依靠內(nèi)容引爆，帶來區(qū)域內(nèi)曝光
在營銷性質(zhì)內(nèi)容的影響力逐漸減小的同時(shí)，越來越多的用戶和運(yùn)營者開始關(guān)注內(nèi)容的耕作。而對于地方號來說，無論是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)，還是對當(dāng)?shù)貢r(shí)事熱點(diǎn)的追蹤，都有可能引起區(qū)域內(nèi)的小范圍引爆。
1、地方號也要追熱點(diǎn)
對區(qū)域內(nèi)新聞和熱點(diǎn)的追蹤，可以讓公眾號內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)制造大量的傳播。但是這對于運(yùn)營者的新聞敏感度和快速創(chuàng)作能力有很高的要求，因?yàn)橥瑓^(qū)域內(nèi)同類型的公眾號數(shù)量相對來說比較飽和，而且追新聞也是地方號最常見的內(nèi)容類型，所以這一類內(nèi)容如果做不到全力和最快，就會(huì)變得有點(diǎn)雞肋。
2、方言類內(nèi)容引爆朋友圈
方言類的內(nèi)容，無論是視頻漫畫還是圖文鏈接，都會(huì)讓本地人有非常強(qiáng)烈的代入感，而這也是達(dá)成快速傳播的一個(gè)重要條件。
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