短視頻作為當下移動流量的佼佼者，為傳統(tǒng)文化帶來新的光明，讓傳統(tǒng)文化也是取得了很好的傳播效果。
互聯網時代，短視頻為中國傳統(tǒng)文化的視覺轉向提供了良好的傳播途徑，自媒體內容生產者李子柒借助短視頻將自己的生活有層次、多樣化地呈現給大眾，其中蘊含了大量中國傳統(tǒng)文化，收割大量中國粉絲的同時也收割了大量外國粉絲，被眾多人肯定道“李子柒這樣的文化傳播方式可以有”。研究其視頻中的傳統(tǒng)文化傳播為當下短視頻中的傳統(tǒng)文化如何高效傳播提供了清晰的觀察窗口。“傳播符號學”是指運用符號學理論和方法對傳播現象及問題進行研究的總稱。其注重對媒介符號的觀照，認為媒介符號是意義的表征，符號的意義在交流中產生流變，這為研究李子柒短視頻中的傳統(tǒng)文化傳播提供了學理邏輯。
傳統(tǒng)文化作為社會表意活動集合中的重要組成部分，在短視頻情境中進行傳播時，需要借助傳統(tǒng)文化符號來表征，傳統(tǒng)文化符號的表征在受眾接收后又有了文化意義的流變，受眾在意義的交流、互動中實現擬態(tài)符號信息環(huán)境的自我沉浸，首先會對視頻中出現的不同符號進行審美層次的實踐，其次，不同受眾在同一視頻情境中產生的“意義契約”助力符號意義社群的建立。以語言為例，出現在李子柒視頻中的四川方言，語言符號屬于其“能指”層面，而方言作為一種文化遺產，又構成了其“文化符號”的“所指”，進一步分析，視頻中通過與奶奶吃飯時對話、與鄰里干農活時進行交流等的鏡頭呈現，將語言、人、食物及周圍環(huán)境符號進行鏡頭拼接，把人與人之間的濃濃情意在怡人的環(huán)境中進行視覺化呈現，語言的感染力驟增，其“所指”又有了向中國逸文化維度的延伸——真實淳樸的鄉(xiāng)村田園生活。蒙太奇手法使不同文化符號能夠在短視頻有限的時空內進行壓縮或擴展，拼接成了一個個文化場景，并在場景中實現了不同文化維度的交互。對于傳統(tǒng)文化利用短視頻來宣傳確實是非常不錯的效果。巨推傳媒作為一個代運營領域擁有權威資質的運營公司，一直以專業(yè)的團隊，負責的態(tài)度服務每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-606-5558進行咨詢.
