作為短視頻領(lǐng)域的頭部APP，短視頻的火爆程度毋庸置疑。短短幾年時(shí)間，便從微信手中搶走了用戶不少的時(shí)間，小到幾歲的孩童，大到60-70歲的老人，都成為其忠實(shí)的用戶?？梢哉f，短視頻已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的“時(shí)間黑洞”和“流量黑洞”。

一家企業(yè)如果想做新媒體運(yùn)營(yíng)和品牌推廣，首先考慮到的肯定是“兩微一抖”。

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但是，嘗試短視頻運(yùn)營(yíng)的企業(yè)不少，但是成功的卻不多。除了躺倒鴨和洋蔥旗下的一些賬號(hào)外，基本很少看到頭部藍(lán)V的出現(xiàn)。并不是短視頻對(duì)企業(yè)賬號(hào)“免疫”，而是很多企業(yè)沒有找到運(yùn)營(yíng)短視頻號(hào)的合適的方法。

一、企業(yè)為什么要做短視頻？

企業(yè)在開通短視頻號(hào)之前，一定要深入的思考這個(gè)問題，就是：“我為什么要開短視頻號(hào)，目的是什么？”

在給企業(yè)做社群方案策劃的這些年，我發(fā)現(xiàn)有很多企業(yè)根本不知道自己要做什么。只是看到其他人都在開短視頻，自己也盲目跟風(fēng)，因?yàn)楹笃谶\(yùn)營(yíng)跟不上，導(dǎo)致賬號(hào)荒廢。

一個(gè)企業(yè)為什么要運(yùn)營(yíng)短視頻號(hào)？表面上看是為了擴(kuò)大品牌的影響力，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，而更深層的目的則是在短視頻領(lǐng)域打造自己的流量池，并且讓其實(shí)現(xiàn)和其他平臺(tái)流量池的互通，相互導(dǎo)流。

那些1個(gè)月漲粉30w的企業(yè)，都在怎么運(yùn)營(yíng)短視頻？

二、短視頻短視頻運(yùn)營(yíng)如何快速引爆內(nèi)容？

短視頻短視頻運(yùn)營(yíng)如何快速引爆內(nèi)容，吸引用戶呢？最根本的原因就是能為其提供價(jià)值，滿足需求。在這里給大家舉一些短視頻常見的8類內(nèi)容：

（1）顏值類：漂亮有顏值的帥哥、美女，通過美妝、跳舞等吸引粉絲關(guān)注；

（2）萌寵類：貓狗等寵物的萌蠢視頻，比如尿尿是只貓；

（3）影視類：通過分段剪輯各類影視作品吸引用戶；

（4）高手類：各種高難度、高技術(shù)含量的視頻，比如我們熟知的黑臉；

（5）喜劇類：通過錄制的搞笑故事和段子吸引用戶；

（6）新奇類：揭露身邊的新奇事物，美食探店，街頭賣藝等；

（7）表演類：通過連續(xù)性的故事吸引用戶關(guān)注；

（8）技能類：瘦身技巧、職場(chǎng)知識(shí)和簡(jiǎn)單的辦公教程等。

以上8類內(nèi)容基本涵蓋了短視頻上的大部分主流內(nèi)容，但是并不代表你做這些內(nèi)容就會(huì)火，企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻時(shí)，一定要找到自身的獨(dú)特價(jià)值，踩中大眾心理才可以。那么，核心價(jià)值該如何表現(xiàn)呢？

那些1個(gè)月漲粉30w的企業(yè)，都在怎么運(yùn)營(yíng)短視頻？

1、賬號(hào)的核心價(jià)值

賬號(hào)的價(jià)值一定要和企業(yè)核心價(jià)值觀相符。你的頭像、簡(jiǎn)介，封面和整個(gè)賬號(hào)的基調(diào)，想要表達(dá)的核心價(jià)值，一定都是和企業(yè)調(diào)性密切相關(guān)的。

也就是說，用戶一看到你的賬號(hào)，就可以知道你能為他提供什么樣的價(jià)值，通過哪些手段來執(zhí)行到位。

2、單條視頻的價(jià)值

我們都知道，短視頻內(nèi)容是單條推送的。也就是說，系統(tǒng)推的不是你的賬號(hào)，而是你賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容。如果你的內(nèi)容價(jià)值非常高，吸引了大家，便會(huì)贏得更多的推薦量。

輸出的內(nèi)容要符合賬號(hào)的價(jià)值觀，也就是說必須要和你的簡(jiǎn)介、信息介紹等相關(guān)，另外還要有槽點(diǎn)和癢點(diǎn)，否則也不能留下用戶，最后，內(nèi)容要與上下條視頻緊密聯(lián)合，注意內(nèi)容的連續(xù)性，這樣只要有一條視頻爆了后，其他視頻也會(huì)一起引爆。

3、視頻引誘點(diǎn)的價(jià)值

想要吸引粉絲關(guān)注，還要學(xué)會(huì)在視頻的最后留一個(gè)價(jià)值引誘點(diǎn)。拿電影剪輯舉例，可以分為上中下，想要看到后面的內(nèi)容，必須要關(guān)注你才可以。

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三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)需要注意什么？

1、內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性

內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性就是指你發(fā)布的內(nèi)容一定要和品牌相關(guān)，視頻中一定要出現(xiàn)體現(xiàn)你品牌和產(chǎn)品的信息。比如短視頻上有個(gè)賬號(hào)叫“破產(chǎn)姐弟”。就是通過劇情的形式巧妙的將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入。

當(dāng)然，這種劇本生產(chǎn)是一個(gè)難度較大也比較細(xì)致的工作，需要有一定經(jīng)驗(yàn)的編劇策劃完成，否則很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)性輸出。

2、內(nèi)容的可持續(xù)性

人都會(huì)有審美疲勞，再漂亮的美女也會(huì)膩煩，如果只是流水化的生產(chǎn)內(nèi)容，很難吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注。但是精品內(nèi)容又需要大量劇本和前期策劃，難以保持穩(wěn)定的輸出。

所以，企業(yè)想要做好短視頻運(yùn)營(yíng)，一定不是一個(gè)人單打獨(dú)斗，而是需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)去運(yùn)作?？此坪?jiǎn)單的視頻，背后會(huì)涉及編劇、化妝、燈光、拍攝等大量人工。

如果沒有一個(gè)強(qiáng)而有力的團(tuán)隊(duì)，又想穩(wěn)定輸出的話，只能選擇技能、知識(shí)類的內(nèi)容。

3、內(nèi)容的變現(xiàn)能力

做短視頻運(yùn)營(yíng)，除了要擴(kuò)大品牌的影響力之外，最重要的就是引流變現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)而言，技能、知識(shí)類的更容易滿足這一要求。

因?yàn)檫@類內(nèi)容對(duì)于用戶而言是高價(jià)值的，用戶會(huì)持續(xù)關(guān)注，也較容易有效的匯聚到你的流量池中。

每個(gè)品牌都會(huì)有“干貨”作為切入口。比如你的企業(yè)是賣護(hù)膚產(chǎn)品的，便可以拍一些養(yǎng)膚護(hù)膚的知識(shí)，這種標(biāo)準(zhǔn)化、體系化的內(nèi)容生產(chǎn)方式，更有利于提高品牌的辨識(shí)度。

那些1個(gè)月漲粉30w的企業(yè)，都在怎么運(yùn)營(yíng)短視頻？

總的來說，就是一句話：普通企業(yè)運(yùn)營(yíng)短視頻類短視頻時(shí)，更應(yīng)該做技能類、知識(shí)類視頻，這也是每個(gè)企業(yè)都能做的內(nèi)容。

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