微博 宣布將于11月8日推出“大V”的專屬會員服務。這一功能目前為邀請制，首批只有21個“大V”開通。從11月6日開始，已經(jīng)有部分“大V”在微博曬出邀請粉絲加入的海報。
首批開通這一功能的“大V”包括醫(yī)療博主@京虎子、@營養(yǎng)師顧中一、科技博主@闌夕、@數(shù)據(jù)化管理、財經(jīng)博主@花榮、媒體賬號@博物雜志 等，價格從88元到6498元不等。為吸引粉絲成為專屬會員，博主均提供了一定數(shù)量的限量體驗名額。
粉絲成為“大V”專屬會員后，可以獲得“大V”提供的一系列專屬服務。服務內(nèi)容包括消費其發(fā)布的圖片、視頻、直播、頭條文章等付費內(nèi)容、進入專屬會員群等。
為保證粉絲的利益，目前專屬會員功能采取邀請制。微博從賬號影響力、內(nèi)容原創(chuàng)能力等維度對博主進行評估，在垂直領域已經(jīng)形成品牌效應的“大V”才能開通這一功能。微博與“大V”約定不同類型內(nèi)容的發(fā)布量，價格則由“大V”確定。
以醫(yī)學科普作家@京虎子 為例，他提供的專屬會員服務包括每周5-6期健康日報、每月3期音頻、一次直播、15個問答，以及建立會員群等，價格為半年168元，目前有1111個88元體驗的名額。
“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后，再和微博按一定比例分成。為專屬會員提供的內(nèi)容，在付費期內(nèi)需確保專屬會員優(yōu)先消費。
與用戶基于文章、問題等內(nèi)容的付費相比，成為專屬會員更能體現(xiàn)出粉絲對“大V”個人品牌的認同。這可以讓“大V”不斷強化其個人的品牌效應，實現(xiàn)向“個人IP”的升級。
隨著粉絲形成“普通粉絲-付費用戶-專屬會員”的不同層級，“大V”也可以更好的經(jīng)營粉絲，提升個人品牌和商業(yè)化效率。這樣就形成了以“大V”為核心、去中心化的新型會員體系，有助于優(yōu)化微博基于興趣而形成的去中心化社交關系網(wǎng)絡。
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