近幾年開始，網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入了新的時(shí)代，單一的營銷方式已經(jīng)成為過去，網(wǎng)絡(luò)整合營銷才是現(xiàn)目前企業(yè)的較優(yōu)選擇。而2015年可以算是網(wǎng)絡(luò)營銷界的分水嶺，之前可能都是單一的或者幾個(gè)營銷方式就能滿足企業(yè)的需求，而2015年后的網(wǎng)絡(luò)營銷，各種營銷平臺(tái)接踵而至，讓企業(yè)應(yīng)接不暇，而這也就意味著新的網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的來臨。
網(wǎng)絡(luò)整合營銷，即整合網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，進(jìn)行的宣傳推廣，不管對(duì)于宣傳還是產(chǎn)品銷售，亦或是引流，都是的選擇，而且網(wǎng)絡(luò)整合營銷已經(jīng)成為一種新的發(fā)展趨勢，只有順應(yīng)這些趨勢發(fā)展，才能更好的理解網(wǎng)絡(luò)整合營銷，做好網(wǎng)絡(luò)營銷。
那么今天就為大家來細(xì)數(shù)一下2015年那些營銷風(fēng)向或者營銷案例。
1、微信朋友圈：Feed信息流廣告
朋友圈廣告較初應(yīng)該是不被看好的，覺得成功的幾率不大，但是當(dāng)“寶馬中國”、vivo、“可口可樂”3個(gè)的首批微信朋友圈廣告絢麗出場的時(shí)候，朋友圈廣告迅速成為熱議焦點(diǎn)，微信朋友圈廣告采用了Feed信息流廣告，與平常能夠看到的朋友圈原創(chuàng)形式相似，由文字、圖片信息共同構(gòu)成，用戶可以點(diǎn)贊或者評(píng)論，看到朋友們給出的評(píng)論，并形成互動(dòng)。
2、Surface與有道詞典: 觸發(fā)式原生廣告
除了像微信、微博、QQ空間這樣的社交媒體外，很多工具類的APP也推出了與場景相融合的原生廣告，例如，有道詞典在改版以后，順利搭上了原生廣告的順風(fēng)車，從工具應(yīng)用順利轉(zhuǎn)型媒體，推出了如原生頭圖、信息流、雙語例句、每日一句等多形式的原生廣告植入。
3、微信搶紅包
春晚的微信搶紅包，成為一個(gè)新的玩法，實(shí)現(xiàn)了電視與微信的跨屏互動(dòng)，通過主持人口播，讓觀眾“搖一搖”， 而紅包則由廣告商贊助，搶到的紅包也將顯示“某給你發(fā)了一個(gè)紅包”類似內(nèi)容。這一舉措，正式將微信紅包從個(gè)人社交場景轉(zhuǎn)向了企業(yè)營銷場景，而信息將會(huì)帶來多層的裂變式傳播。
4、邊看邊買
邊看邊買的模式也被業(yè)內(nèi)人士成為F2O，即Focus to Online，依托時(shí)下劇集熱點(diǎn)，借助視頻的影響力，電商迅速推出劇中同款，能夠有效地滿足劇集大熱而帶來的瞬間激增消費(fèi)需求，短時(shí)間制造話題，成功打造爆款。
以前我們看電視劇的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)看到電視劇里面有植入，或者電視劇中間段有廣告時(shí)間，讓人覺得格格不入甚至于厭煩，而2015年1月，在東方衛(wèi)視開年大戲《何以笙簫默》中，電視機(jī)旁的觀眾不僅能看到明星的精彩演出，還可以掏出手機(jī)，在天貓上買到明星身上的華麗服飾，實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”。而優(yōu)酷也宣布和阿里巴巴合作推出了一個(gè)產(chǎn)品叫“邊看邊買”，在視頻內(nèi)容中直觀地呈現(xiàn)出購物通道，用戶觀看視頻時(shí)候把出現(xiàn)的商品放到購物車?yán)?，等到整個(gè)視頻內(nèi)容看完以后，網(wǎng)站會(huì)提醒已將××件商品放入購物車。
5、懶人經(jīng)濟(jì)
“懶人經(jīng)濟(jì)”從2014年年底就受到投資者的熱捧，生活類app也迎來了大爆發(fā)的時(shí)代。從打車、洗衣、家政到外賣，生活中的各個(gè)細(xì)節(jié)都日益被裹挾在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，總有一款貼心app為你打造“小白”生活。而生活類APP的更新，都是通過引入互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)現(xiàn)有傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行顛覆，用更品質(zhì)更便捷的服務(wù)黏住客戶，線上線下一鍵打通，成為客戶生活中消費(fèi)痛點(diǎn)的解決者。
通過這些營銷案例，我們知道2015年網(wǎng)絡(luò)營銷是新的變革，新的開始，而現(xiàn)在即將進(jìn)入2018年，3年的發(fā)展更是為網(wǎng)絡(luò)營銷打造了更充裕的空間，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代。而現(xiàn)在企業(yè)所面臨的僅僅是如何把這些新的營銷方式結(jié)合起來，做好網(wǎng)絡(luò)整合營銷，而不再是之前的糾結(jié)如何獲取更多的流量。流量存在，平臺(tái)現(xiàn)有，就看怎么整合了。
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