隨著自媒體現(xiàn)在越來(lái)越盛行，但是作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“元老”——SEM推廣依然占據(jù)著重要的位置，不管是什么產(chǎn)品，要想做推廣，首先想到的就是SEM推廣。但是很多人卻不知道APP也可以利用SEM渠道進(jìn)行推廣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活越來(lái)越智能化，吃穿住行基本都可以依靠互聯(lián)網(wǎng)，所以很多平臺(tái)都會(huì)有自己的APP，便于人們使用。但是如果APP沒(méi)有推廣，肯定是不會(huì)有知名度的，更不可能存在多少用戶，所以APP的推廣是十分重要的，利用SEM推廣渠道來(lái)推廣APP也是很有必要的。
那么利用SEM渠道推廣APP有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
一、APP推廣中的SEM渠道
搜索引擎營(yíng)銷=Search Engine Marketing） ，簡(jiǎn)稱 SEM，基本思想就是通過(guò)素材在各大搜索引擎投放廣告吸引客戶并轉(zhuǎn)化客戶，也可以理解成廣告主購(gòu)買關(guān)鍵字，網(wǎng)民通過(guò)關(guān)鍵字搜索找到與之相匹配的廣告。
二、SEM推廣渠道
SEM渠道的資源主要是各大搜索引擎流量，針對(duì)目前適合APP推廣的渠道來(lái)說(shuō)，大致分為兩類：關(guān)鍵字廣告和網(wǎng)盟廣告。
關(guān)鍵字廣告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索（雖然流量比較少）、神馬搜索；
展示類廣告包括：百度網(wǎng)盟、百度M-DSP、搜狗網(wǎng)盟、Google Admob、InMobi等。
展現(xiàn)位置基本囊括搜索結(jié)果頁(yè)、聯(lián)盟網(wǎng)站、聯(lián)盟APP以及各搜索引擎自有流量等，廣告表現(xiàn)形式就更加多樣化，可以做文字鏈、圖文形式、banner圖、全屏圖、甚至視頻?？傃灾?，各搜索引擎的流量變現(xiàn)產(chǎn)品展現(xiàn)樣式基本相同。
三、優(yōu)勢(shì)與不足
APP推廣的目的是什么？其實(shí)主要說(shuō)起來(lái)也就兩點(diǎn)——引流+轉(zhuǎn)化，那么SEM推廣APP在這兩點(diǎn)目的上會(huì)有怎么樣的表現(xiàn)呢？
優(yōu)勢(shì)：用戶基數(shù)大、活躍度高、能通過(guò)投放帶來(lái)有效的流量，而且與應(yīng)用市場(chǎng)不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更強(qiáng)，可以隨時(shí)調(diào)整推廣策略，流量更加真實(shí)。
劣勢(shì)：競(jìng)爭(zhēng)力高，成本增加，優(yōu)化難度大
四、SEM推廣經(jīng)驗(yàn)
SEM渠道商業(yè)產(chǎn)品很多，不僅僅是因?yàn)橛泻芏嗝襟w可以選擇，在同一條產(chǎn)品線中，也會(huì)有很多產(chǎn)品可以選擇。這就要求在產(chǎn)品選擇上有一個(gè)明確的目的性：要做什么事，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。如果預(yù)算不多，知名度不高，可以側(cè)重選擇效果類廣告。在SEM的投放中，操作相對(duì)其他渠道更復(fù)雜，需要在后臺(tái)調(diào)整，所以細(xì)節(jié)決定成敗。在賬戶的設(shè)置上，要保證流量的相對(duì)純凈，可以有針對(duì)性的屏蔽PC流量，在創(chuàng)意和關(guān)鍵字也要針對(duì)移動(dòng)的特點(diǎn)，盡量言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)清楚自己的產(chǎn)品信息。我截幾個(gè)圖演示一下：
SEM推廣，不管是推廣APP還是其他產(chǎn)品，都是一個(gè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，需要精心維護(hù)和深入研究，不是選擇幾個(gè)關(guān)鍵詞或者撰寫(xiě)幾個(gè)創(chuàng)意就可以了，一定要從產(chǎn)品本身出發(fā)，了解目標(biāo)人群的需求，才能做到將對(duì)的內(nèi)容投放給有對(duì)的人。
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