每個人都知道SEM推廣的重要性，作為性的推廣代表，SEM推廣一直占據(jù)著重要的位置。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的新媒體營銷渠道出現(xiàn)，給SEM推廣帶來了很多的沖擊，信息碎片化，流量分散，導(dǎo)致SEM推廣的效果也越來越差，如何提高轉(zhuǎn)化成為SEMer急需解決的問題。
在SEM推廣中，有一個要素直接決定著推廣效果，那就是關(guān)鍵詞，做SEM推廣的前提就是需要購買關(guān)鍵詞，如果沒有關(guān)鍵詞就無法觸發(fā)廣告展現(xiàn)。
在SEM推廣優(yōu)化中，關(guān)鍵詞起著什么樣的作用呢？
一、定義
關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個媒體在制作使用索引時，所用到的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，就是訪問者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語。
更加通俗點的講，關(guān)鍵詞和搜索詞很相近，也就是我們在搭建SEM推廣賬戶的時候，要盡可能多的去拓展一些網(wǎng)民會搜索的詞，他們會搜索哪些詞來找我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，然后將這些詞添加到賬戶里面作為關(guān)鍵詞，比如我們是做網(wǎng)絡(luò)營銷的公司，業(yè)務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)整合營銷、SEM推廣、電商代運營等等業(yè)務(wù)，當(dāng)用戶想要做SEM推廣的時候，他們就會在搜索引擎里面搜索“SEM推廣”或者“SEM推廣公司哪家好”等相關(guān)的詞，而我們賬戶里面如果添加的有“SEM推廣”或者“SEM推廣公司哪家好”這些關(guān)鍵詞，就會觸發(fā)我們的廣告展現(xiàn)。
二、選擇
既然關(guān)鍵詞如此重要，那么我們在篩選的時候就需要盡可能多的去拓展，同時不能隨意的瞎想，需要根據(jù)自身產(chǎn)品和公司的實際情況，選擇關(guān)鍵詞，避免不必要的廣告浪費。
所以我們在選擇關(guān)鍵詞的時候要從以下幾個方面入手：
1、了解行業(yè)情況
2、關(guān)鍵詞競爭程度
3、選擇體現(xiàn)自己業(yè)務(wù)競爭力的關(guān)鍵詞
4、不選擇流量太差的關(guān)鍵詞
5、選擇有效轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵詞
三、作用
關(guān)鍵詞既然如此重要，那么到底對企業(yè)來說，關(guān)鍵詞有什么作用呢？
對企業(yè)網(wǎng)站而言，作用如下：
1、 讓用戶輸入關(guān)鍵詞直接找到你，從而找到你的產(chǎn)品，為你帶來實際的效益；
2、 提高你的網(wǎng)站知名度；
3、 提高你的網(wǎng)站的訪問量(這里要說明的是企業(yè)網(wǎng)站一般訪問量都是很低的，網(wǎng)站不是靠訪問量來賺錢的)；
4、 目前在互聯(lián)網(wǎng)中除了競價，關(guān)鍵詞優(yōu)化是對企業(yè)較好的宣傳手段；
對于門戶網(wǎng)站而言：
1、 關(guān)鍵詞優(yōu)化是目前眾多技術(shù)中提高門戶網(wǎng)站訪問量的較有效手段；
2、 能夠讓行業(yè)用戶認(rèn)可你，從而在你的網(wǎng)站投放廣告；
3、 能夠大大減少的推廣費用，對門戶網(wǎng)站而言，如果你沒有相當(dāng)?shù)呢斄?，做競價是不可能的；
4、 關(guān)鍵詞優(yōu)化讓網(wǎng)站在搜索引擎中更具親和力
關(guān)鍵詞不管是在SEM推廣中還是在SEO優(yōu)化中，都占據(jù)著舉足輕重的作用，是不能忽視的關(guān)鍵因素之一，因此我們在推廣前期準(zhǔn)備中，篩選拓展關(guān)鍵詞成為主要的工作之一，在后期優(yōu)化中也需要根據(jù)多維度的數(shù)據(jù)報告對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。
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