1月15日，不約而同，張一鳴旗下字節(jié)跳動、王欣旗下云歌人工智能、羅永浩旗下快如科技各自發(fā)布一款社交產(chǎn)品，分別為多閃、馬桶MT和聊天寶。此舉被社交江湖解讀為“圍剿微信”的三英戰(zhàn)呂布、圍攻光明頂。
就三款社交產(chǎn)品的訴求和屬性來看，雖然都是主打社交，但毋容置疑，所謂的圍剿、圍攻，只不過是一次社交拓荒而已。
微信：已成不可或缺的工具
先看微信。
微信從出生那天開始，雖然底層邏輯是熟人社交，但即時通訊功能的基因，已相伴而生，也正是這一基因，為微信提供了源源不斷的生命力，使其持續(xù)將即時通訊功能從文字交互升級到語音交互、視頻交互。
而熟人連接的強關(guān)系，一旦建立，無可替代，來往不行、易信不行、子彈也不行。而這一功能則奠定了微信在社交應(yīng)用中的工具屬性，并漸次生長出一堆工具來（見圖）。
基于紅包衍生而來的支付工具，已經(jīng)可以抵達任何一個C端交易場景。從吃飯到購物、出行、娛樂等等，已經(jīng)無所不在。
基于朋友圈的社交工具，雖然已經(jīng)異化為營銷圈，但是其社交的底層屬性從沒有改變。
基于公眾號的信息工具，雖然有各種新聞客戶端的沖擊，也有用戶疲勞導致的打開率降低，但公眾號是迄今為止，最有效的信息傳播手段之一。
而基于平臺引流便利的小程序，作為應(yīng)用領(lǐng)域殺手級的工具，則是微信在應(yīng)用領(lǐng)域的一口深井，不僅解決了無數(shù)中小企業(yè)無法開發(fā)APP這一痛點，而且，即使能開發(fā)APP的大型用戶，也最終不得不在微信上加個小程序，以幫助自己的用戶獲得使用便利。
工具屬性是可怕的，其可怕性在于，無可替代。
這還不是微信最可怕之處，其更可怕的地方在于，多種工具互為犄角，形成的共生生態(tài)。
到今天為止，微信基于工具屬性，其實已經(jīng)不是一款簡單的社交應(yīng)用，而是整個社會的基礎(chǔ)設(shè)施之一。如水、如電、如路。
那么，基于此，我們看看三英戰(zhàn)呂布的“三英”。
多閃：又一個時間收割機
“三英”之首，當屬張一鳴旗下“多閃”。根據(jù)多閃15日下午發(fā)布的較新內(nèi)容，多閃的目標直指年輕用戶，其自我描述為：“是一款有趣的短視頻制作社交軟件，支持個性化的拍攝和編輯，展示最個性的你，全新的短視頻聊天體驗，給你不一樣的感受。”
多閃的關(guān)鍵詞是：有趣、個性、聊天、短視頻。
如果從關(guān)鍵詞來對標微信，有趣、個性、聊天，不足以對微信構(gòu)成任何威脅。短視頻當然是微信的短板，但短視頻能搶走微信的什么用戶？可以肯定地說，搶不走微信的任何用戶。用多閃的不會拋棄微信，因為微信是具有多重屬性的工具，而多閃不是。但短視頻會搶走微信用戶的時間，這事兒今日頭條、短視頻等等已經(jīng)在干，而且干得很好，多一個快閃，會多一個搶時間的對手。
事實上，字節(jié)跳動旗下今日頭條、短視頻、多閃，搶的不止是微信用戶的時間，是一切具有資訊需求的用戶的時間。相應(yīng)，其搶走的市場份額，更多的則來自更加衰落的傳統(tǒng)媒體，更加老化的視頻應(yīng)用等等。
總體而言，不管是用算法驅(qū)動的今日頭條、短視頻，還是仍然有算法驅(qū)動的多閃，在沒有進化成工具之前，對微信先進威脅只是搶時間，而不是搶用戶。
從這個角度說，現(xiàn)在說多閃的威脅，還為時尚早。
馬桶MT：生在剃刀邊沿
馬桶MT，是快播創(chuàng)始人王欣的出山之作，攜“快播”效應(yīng)而來。此前的王欣，因為快播涉黃入獄，出獄后，王欣憋出大招馬桶MT。
馬桶MT的目標是讓用戶“換個方式聊天”，號稱要做“朋友圈的影子”，“多有在微信上看不到的聽不到的，甚至是被刪除的內(nèi)容都可以在這里看見。”在馬桶里，還可以打探秘密，且可以發(fā)起紅包話題。
馬桶所謂的“換個方式”，即為聊天者匿名出現(xiàn)，因為其底層邏輯是：秘密、看不到的、看不見的、被刪除的。所謂的秘密的、看不到的、看不見的、被刪除的，對此感興趣的人應(yīng)該立即在腦海中跳出隱私、色情、暴力等等紅線邊緣的內(nèi)容。這些內(nèi)容當然會引起若干人尤其是年輕人的興趣，如果應(yīng)用商店開放下載，下載應(yīng)該是有巨大量級的。
王欣的用意，其實還是要通過社交聊天軟件，激發(fā)人性的弱點，但這不可謂不危險。就算應(yīng)用商店能網(wǎng)開一面，主管部門呢？
這款應(yīng)用，目前的測試版已經(jīng)被部分應(yīng)用商店下架，理由是涉及違規(guī)內(nèi)容。對此，有人預測說，馬桶MT被全網(wǎng)封殺可能是大概率事件。
但愿王欣在監(jiān)獄的時光，已經(jīng)想明白了什么叫底線。
因此，就算微信不將初生的馬桶溺死在馬桶里，行走在剃刀邊沿的馬桶也會被剃刀放血。真到這一天，還挑戰(zhàn)什么微信呢？
聊天寶：目測“四大皆空”
作為子彈短信的衍生品，羅永浩的聊天寶，提供了聊天、新聞、好東西、領(lǐng)錢四大功能，想帶給用戶的是“超級省錢”。
不過，聊天寶的“聊天”，和誰聊？不知道！聊天寶的“新聞”，看什么？不知道！聊天寶的“好東西”，是什么？就是券。
當然，聊天寶的“領(lǐng)錢”還是有“看點”，“領(lǐng)錢”可以換個說法：這里是紅包、優(yōu)惠發(fā)放集散地，也可以叫做“網(wǎng)上購物指南”。目前與淘寶、天貓、拼多多有連接。
就聊天寶的陣勢，可以算作是一個具有一定社交屬性的營銷APP。這種依存于其他平臺功能的社交應(yīng)用，左看右看，似乎都是“四大皆空 ”。
據(jù)此，與其說聊天寶要挑戰(zhàn)什么，不如說聊天寶在挑逗什么。
至于說挑戰(zhàn)微信，想想就可以了。
三英：一群社交開荒者
“三英”多閃、馬桶和聊天寶，就目前的模樣來說，其實都繞開微信，在微信沒有抵達的地帶拓荒。
凡是荒原，皆有價值，因此，拓荒者是值得尊重的。只不過這個價值，在無法生長為工具屬性的那一天，都不能算做挑戰(zhàn)者。
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