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本文跟大家分享一個(gè)案例——京東的系列廣告《紅的故事》，來跟大家談?wù)勗趺从蒙嗜拘延脩舻那楦小?/p>

如果中國有顏色，那么一定是紅色。

中國以紅色為代表色，因?yàn)榧t色代表幸福和吉祥，代表喜慶又熱鬧，代表厚重的溫暖……中國人看到紅色就能聯(lián)想到許多，比如福字、中國結(jié)、本命年的紅內(nèi)衣褲、母親繡的紅鞋墊等等那些承載著沉甸甸的情感的事物。

我們不能否認(rèn)情感和顏色之間的聯(lián)系，事實(shí)上，顏色在潛意識(shí)里影響我們的思維和理性。因此，色彩的這種藝術(shù)形式在商業(yè)中得到了廣泛應(yīng)用。

紅色作為最刺激的顏色，能吸引最多的注意力。所以許多品牌的LOGO多以紅色為主，例如可口可樂、優(yōu)衣庫、中國聯(lián)通等大牌。

但能將紅色與情感聯(lián)系來表達(dá)品牌價(jià)值觀從而建立品牌形象的廣告并不多，所以筆者找到了一個(gè)不錯(cuò)的作品供大家參考學(xué)習(xí)：京東的系列廣告——《紅的故事》。

2016

這是2016年雙十一京東出街的先進(jìn)組海報(bào)，沒有促銷標(biāo)語，也沒有花式炫技，而是講述京東配送員們的溫情故事。

記得先進(jìn)次溜索，

嚇得我眼睛都不敢睜，

現(xiàn)在熟練多了，全程不閉眼！

——云南怒江瀘水配送員 朱坤陶

這里可是景區(qū)，

坐著蒸汽火車看油菜花，

其實(shí)和觀光沒啥區(qū)別，

就是多扛個(gè)東西嘛！

——四川樂山芭蕉溝站配送員 陳士平

他一路修著高壓電塔，

我就一路追著他，

我倆就跟捉迷藏一樣，

我到了，他走了，我走了，他到了，

——江西宜春樟樹站配送員 朱遠(yuǎn)

我每次看一箱箱貨碼的整整齊齊，

談不上成就感，就是看著痛快，

可能我內(nèi)心是個(gè)處女座吧！

——上海3C倉叉車王 楊振

大多數(shù)快遞員每天都奔波在路上，

但我大多數(shù)時(shí)間都是在等待。

——福建甫田南日島站配動(dòng)員 石瑞鴻

海報(bào)整體呈黑白色，但畫面中有一抹亮眼的紅，那就是京東的配送員們。海報(bào)將京東配送員的日常工作呈現(xiàn)了出來，他們或爬山、或涉水、或等待。不管帶著多沉重的包裹，要去多遠(yuǎn)的地方，走多坎坷的路，他們都會(huì)承諾抵達(dá)。

這組海報(bào)從六萬多個(gè)京東小哥當(dāng)中甄選出十一個(gè)典型故事，為了還原故事的真實(shí)情景，最終采用了小哥自己講述的文字。因?yàn)樽畲緲阏鎸?shí)的語言最具感染力。

京東選在雙十一這個(gè)節(jié)點(diǎn)，沒有刺激大家消費(fèi)，而是將這些幕后英雄推到臺(tái)前，充滿了人情味，給人平靜溫馨的感動(dòng)，堪稱雙十一營銷的一股清流。

2017

這一次，視覺和文案上延續(xù)了先進(jìn)季的風(fēng)格，不同的是這一次的主題——不止于紅，豈止于宏。

先進(jìn)季通過配送員們的日常故事來表現(xiàn)他們的敬業(yè)和工作中的艱辛，這一季則通過宏大的景別和渺小的人物來表現(xiàn)個(gè)體與世界宇宙間的關(guān)系，并通過看似平淡幽默的文案，傳遞出每個(gè)行業(yè)之間對于職業(yè)、責(zé)任、夢想那份相似的情懷和堅(jiān)守。

他們總說，其實(shí)他們也是個(gè)送貨員，

只不過我在地球上送，他們往宇宙里送。

——海南文昌火箭發(fā)射基地區(qū)域配送員 符茂校

半年前，他們帶著我配送的東西去了南極。

半年后，他們帶著遠(yuǎn)古的天氣回到了母港。

——上海極地科考碼頭區(qū)域配送員 熊文財(cái)

問他為什么來這么遠(yuǎn)的地方上班，

他笑著說這里離月亮更近一些。

——北京密云不老屯天文臺(tái)區(qū)域配送員 張廣杰

自從說過猛犸象有可能被復(fù)活，

每次送貨經(jīng)過大廳的猛犸象標(biāo)本，

我都擔(dān)心會(huì)不小心吵醒它。

——深圳基因樣本庫區(qū)域配送員 曾春輝

一秒十億次，那得有多快呀，

他卻說：你這送貨速度也不賴啊。

——超級(jí)計(jì)算無錫中心區(qū)域配送員 金宜財(cái)

或許每個(gè)人都會(huì)有過某一次完成某項(xiàng)事的自豪感，也許那件事微小得不值一提，但那對于自己是一次見證、一次進(jìn)步，那么便足矣。

或許這些海報(bào)想體現(xiàn)的正如京東說的那樣：把每一件簡單的事情做好就是不簡單，把每一件平凡的事情做好就是不平凡，平原和丘陵也一樣不朽。

2018

這則廣告正值新年期間發(fā)出，講述了“紅色”所承載的新年意義。

紅是年的味道，紅是情的寄托

它太簡單，又太厚重

新的一年

有人期盼著你，

有人陪伴著你，

有人牽掛著你，

因?yàn)闇嘏?，所以信任依?/strong>