當(dāng)甲爺總是對(duì)我說(shuō)
“寫(xiě)的東西要有趣??！要social啊”
好吧我給微博中加上“然并卵”修飾
但甲方又會(huì)說(shuō)這個(gè)太low了！
你太social也不行，品牌還要有調(diào)性
頓時(shí)我的小宇宙翻滾著系列腔調(diào)
甲爺爺~你sister個(gè)social啊
再嗶嗶大刀片子swing你嗷
什么anyway其他的我不care...
呵呵呵噠，什么叫
social中內(nèi)涵出逼格
逼格中又顯露出social？
... ...此處省略一萬(wàn)字內(nèi)心戲
bigger，我所欲也
social，亦我所欲也
二者真滴不可得兼？
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其實(shí)以上的問(wèn)題
其實(shí)是甲乙對(duì)于social認(rèn)知差異矛盾
今天，與大家分享微博運(yùn)營(yíng)小技巧
可以通過(guò)以下六種方法
讓你的微博文案再social一點(diǎn)
一、Less is more
世界上一切能打動(dòng)人心的東西
一定是極其簡(jiǎn)單的東西
用最少的字、最簡(jiǎn)單地表達(dá)寫(xiě)微博重點(diǎn)
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Kiss原則
keep it simple & smart
也就是簡(jiǎn)潔富有創(chuàng)意之意
?啰嗦且Low，微博就是產(chǎn)品+活動(dòng)
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百事可樂(lè)：廣告活動(dòng)有點(diǎn)多，我裝作什么都不懂的樣子，不闡述了
?簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意并有效結(jié)合產(chǎn)品
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可口可樂(lè)：#愛(ài)在520# 世界太熱鬧，只想轉(zhuǎn)身給你一個(gè)擁抱。
二、熱點(diǎn)結(jié)合
熱點(diǎn)再熱
如果對(duì)于品牌認(rèn)知沒(méi)有貢獻(xiàn)
甚至與品牌個(gè)性相悖，寧可舍棄
我們借勢(shì)的目的
是為品牌造勢(shì)，而不是讓熱點(diǎn)更熱
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1、不是所有的熱點(diǎn)都要追
關(guān)注熱點(diǎn)應(yīng)適宜結(jié)合，不能蜂擁而上
?有損道德底線
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神州專車：即使在優(yōu)衣庫(kù)試衣間，也好過(guò)在黑車?yán)锱九尽Ｉ裰輰＼?，安全先進(jìn)。
?正面積極向上
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百度：尋找美好的，總能超越荒謬的
2、借勢(shì)，找到熱點(diǎn)與品牌的契合點(diǎn)
借勢(shì)是手段
目的是幫助品牌造勢(shì)
而不是讓熱點(diǎn)更熱
?美麗說(shuō)微博畫(huà)面美，然而和品牌關(guān)聯(lián)不大
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美麗說(shuō)：86年，從發(fā)現(xiàn)到看清冥王星，探索的征途從未停止，腳下依舊是浩瀚星海。致敬那些發(fā)現(xiàn)和追求美好的人。
?支付寶呈現(xiàn)了語(yǔ)音聊天的新功能，點(diǎn)贊！
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支付寶：歷經(jīng)3467天，耗費(fèi)7億，飛越50億千米。我們的相遇如此艱難，見(jiàn)面的時(shí)間如此短暫。所以，我們不聊別的，我們聊真心。
三、圖片創(chuàng)意
圖片是一條文案的靈魂，文字簡(jiǎn)潔圖片來(lái)湊
圖片也不單是產(chǎn)品，需將品牌態(tài)度表現(xiàn)出來(lái)
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1、配圖≠產(chǎn)品展示
又要安利一下可口可樂(lè)的微博
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2013年，只是單純的結(jié)合情人節(jié)。
2014年，有創(chuàng)意但產(chǎn)品感太強(qiáng)，并沒(méi)有更好的融入情人節(jié)。
2015年，將瓶身與情人節(jié)融合，讓人感覺(jué)可口可樂(lè)充滿了愛(ài)。
2、讀圖時(shí)代：圖片為上，形式多樣
也許港囧在電影藝術(shù)上處于劣勢(shì)
但其官方微博
上映倒計(jì)時(shí)GIF系列配圖
給咱們social狗上一堂配圖課
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四、對(duì)話
看微博，文字容易讓人疲倦
但聊天卻不會(huì)
官方微博與粉絲之間
不是單向的陳述，而是雙向的對(duì)話
讓粉絲生與文字對(duì)話
只有這樣，你寫(xiě)的東西才有人愿意看
所以微博文案，絕非自?shī)首詷?lè)而要與粉絲互動(dòng)
腦袋先分裂兩種人
“你代表的品牌”以及“你要跟誰(shuí)說(shuō)”
像演戲一樣內(nèi)化這兩種人的想法跟情緒
例如：關(guān)于嘿嘿嘿，你所不知道的事情
?我們不喜歡教科書(shū)般的陳述
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岡本微博：酒能亂性嗎丨華盛頓大學(xué)的一項(xiàng)研究，發(fā)現(xiàn)喝不喝醉其實(shí)對(duì)男人勃起沒(méi)有什么影響，雖然喝酒后對(duì)方會(huì)變得更美，但是...
?實(shí)時(shí)互動(dòng)通過(guò)各種方式與粉絲取得互動(dòng)
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杜蕾斯微博：今晚你最想讓女友穿下圖的哪款？（假設(shè)你有女朋友的話...）
五、品牌契合點(diǎn)
品牌契合點(diǎn)代表
品牌的個(gè)性和品牌的理念
以及從這些為出發(fā)點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者的信息
所以關(guān)于微博運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)
應(yīng)該根據(jù)品牌個(gè)性創(chuàng)作獨(dú)特的內(nèi)容
?毫無(wú)瓜葛自語(yǔ)自嗨的話題
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海爾微博：日作一死，日行一善（跟海爾有什么鬼關(guān)系...）
?品牌個(gè)性創(chuàng)作獨(dú)特的正確姿勢(shì)
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麥當(dāng)勞微博：==結(jié)合麥麥早餐打造#拿下今天#，麥當(dāng)勞早餐增加新能量
六、粉絲洞察
最后，你要牢記你的TA是誰(shuí)
對(duì)癥下藥，藥到病除
無(wú)論是廣場(chǎng)舞大媽還是小鮮肉
總有一款微博文案適合他
?找個(gè)鮮肉代言不叫品牌洞察哦
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《吳亦凡即將入伍？！》：一款刷爆朋友圈的H5，當(dāng)紅小鮮肉！好創(chuàng)意！但《全民突擊》一款3D槍?xiě)?zhàn)手游，目標(biāo)人群是：12-25歲的、跨度從小學(xué)到工作的、血?dú)夥絼?可愛(ài)的、男孩子們吧??！他們會(huì)喜歡吳！亦！凡！么？（百度指數(shù)：吳72%的搜索來(lái)自女生）
?找到TA所愛(ài)，釋放你的能量
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茉莉茶：茉莉暖心校園行Campania 結(jié)合TA洞察，選擇星座類告白、以及校園告白 兩個(gè)主打話題，例如：風(fēng)象自由，火象熱情，水象浪漫，土象務(wù)實(shí)。奉上十二星座告白必殺技，同學(xué)們趕緊get起來(lái)，浪漫的愛(ài)情要靠自己掌握，再不告白你們就畢業(yè)啦！
總結(jié)陳詞
想讓微博變得更social一點(diǎn)
那就
產(chǎn)品生活一點(diǎn)
服務(wù)個(gè)性一點(diǎn)
品牌娛樂(lè)一點(diǎn)
或者參考以下六點(diǎn)總結(jié)
讓你的文案從此不再懷才不遇
1. 精簡(jiǎn)
直接了當(dāng)?shù)挠米钌俚淖?、最?jiǎn)單的表達(dá)寫(xiě)重點(diǎn)，keep it simple & smart（簡(jiǎn)潔有創(chuàng)意）
2.熱點(diǎn)結(jié)合
熱點(diǎn)再熱，如果對(duì)于品牌認(rèn)知沒(méi)有貢獻(xiàn)，甚至與品牌個(gè)性相悖，寧可舍棄
3.圖片創(chuàng)意
讀圖時(shí)代：圖片為上，形式多樣
配圖不單是產(chǎn)品展示，需將品牌表現(xiàn)出來(lái)
4. 對(duì)話
文案絕非自?shī)首詷?lè) 而是 要與粉絲對(duì)話互動(dòng)
5. 品牌契合點(diǎn)
每個(gè)品牌都有屬于自己的個(gè)性，需把他們的個(gè)性融入social
6. 粉絲洞察
牢記你的TA是誰(shuí)，對(duì)癥下藥，藥到病除
·END·
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