1、百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)上的全面失勢(shì)，短視頻布局是否可以反轉(zhuǎn)局勢(shì)？
在互聯(lián)網(wǎng)世界中，“流量”和“變現(xiàn)能力”永遠(yuǎn)是兩個(gè)分量極重的砝碼，二者得一，即可成為一方霸主。PC時(shí)代的百度，同時(shí)擁有了兩者，也借此成為一方霸主。
然而，百度的流量大本營(yíng)，一直都在PC端，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度卻成為了“被繞開(kāi)了的巨頭”，其搜索技術(shù)和搜索引擎，不再能夠扮演舉足輕重的“入口”作用，雖然在移動(dòng)端訪問(wèn)Wap站點(diǎn)大多數(shù)人都仍然在使用者百度，但百度始終無(wú)法在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)如PC端一樣對(duì)于“流量”的壟斷效應(yīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。
更糟糕的是，百度發(fā)現(xiàn)，自己在移動(dòng)端，始終缺乏一款“拳頭”產(chǎn)品，或稱(chēng)“入口級(jí)”產(chǎn)品。
百度也不是沒(méi)動(dòng)過(guò)念想，2015-2016前后，百度曾經(jīng)試圖要大力推過(guò)“手機(jī)百度”，但手百的產(chǎn)品形態(tài)實(shí)在太過(guò)尷尬，注定了其難以成為“入口級(jí)”產(chǎn)品。
而2016年，百度則來(lái)到內(nèi)憂(yōu)外患的一年。對(duì)外來(lái)看，這一年里，今日頭條和微信讓百度焦慮。而對(duì)內(nèi)來(lái)看，這一年里，魏則西事件、血友病貼吧事件等讓百度屢遭罵名，壓力巨大。
所以，2016年12月，百度全資收購(gòu)李叫獸團(tuán)隊(duì)，百度可能希望，能夠在移動(dòng)端的信息流廣告場(chǎng)景下，基于數(shù)據(jù)、工具等，幫助廣告主更高效的完成一些創(chuàng)意，也更好提升廣告效果，借此形成百度在“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)場(chǎng)中的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)。
而在1年零4個(gè)月過(guò)后的4月18日，歷經(jīng)風(fēng)浪無(wú)數(shù)之后，李叫獸通過(guò)朋友圈正式宣布自己因?yàn)閭€(gè)人發(fā)展原因，已經(jīng)辭去在百度的工作。至此在百度的征程劃上句點(diǎn)。
由此看出，百度布局走向已經(jīng)很明晰了，百度從最開(kāi)始的PC轉(zhuǎn)向移動(dòng)搜索，再到后來(lái)轉(zhuǎn)向信息流攜李叫獸加入“戰(zhàn)場(chǎng)”，直到現(xiàn)在重心或?qū)⒎诺蕉桃曨l的布局上面。
以百度的體量和影響力來(lái)說(shuō)，或許覬覦短視頻這塊“蛋糕”許久，但苦于沒(méi)有合適的平臺(tái)，加之今年上半年，快手、短視頻等短視頻社交平臺(tái)相繼因?yàn)閮?nèi)容問(wèn)題被審查，所以，百度只是在尋找一個(gè)合適的契機(jī)，然后伺機(jī)而動(dòng)，迅速布局，以期在短視頻領(lǐng)域占有一席之地。
2、短視頻的時(shí)代已然到來(lái)，但是它的內(nèi)容形式還處在野蠻生長(zhǎng)的早期階段，沒(méi)有任何的規(guī)范可言。這條賽道也足夠崎嶇，資本，市場(chǎng)，監(jiān)管齊齊攪在一起，巨大的全民流量既是誘惑，亦是毒藥。有人在局外冷眼，有人在局中沉迷。
但作為短視頻里的“另類(lèi)”，梨視頻在復(fù)雜的局勢(shì)中卻迎來(lái)了自己較好最重要的機(jī)遇。
4月16日，梨視頻宣布，完成總額為6.17億元人民幣的A輪融資，本輪融資由騰訊領(lǐng)投、百度等跟投。
據(jù)分析，騰訊和百度投資梨視頻的原因有4個(gè)：
先進(jìn)，梨視頻的團(tuán)隊(duì)過(guò)硬。梨視頻的核心團(tuán)隊(duì)脫胎于東方早報(bào)和澎湃新聞，互相磨合已久，很有戰(zhàn)斗力。
第二，賽道有優(yōu)勢(shì)。生活化的資訊類(lèi)短視頻，國(guó)內(nèi)基本上沒(méi)有梨視頻的對(duì)手。當(dāng)大部分短視頻平臺(tái)都在集中做搞笑、娛樂(lè)、社交的時(shí)候，梨視頻選擇了資訊類(lèi)短視頻，填補(bǔ)了短視頻領(lǐng)域的一個(gè)缺口。而且，不同于其他視頻平臺(tái)，梨視頻有著強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)以及策劃能力，它的媒體屬性強(qiáng)大。
第三，梨視頻的核心優(yōu)勢(shì)，是建立了一支規(guī)模龐大的拍客團(tuán)隊(duì)，具有強(qiáng)大的原創(chuàng)能力。
第四，騰訊選擇領(lǐng)投梨視頻，更多的是為了占據(jù)短視頻賽道，短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天的主流表達(dá)形態(tài)，而騰訊在短視頻上發(fā)展得并不理想，微視項(xiàng)目做死了以后重新啟動(dòng)，對(duì)標(biāo)短視頻，算是騰訊在短視頻領(lǐng)域的一個(gè)布局，其余的乏善可陳。而百度至今沒(méi)有一個(gè)能占領(lǐng)短視頻市場(chǎng)的產(chǎn)品，雖然旗下愛(ài)奇藝曾有短視頻布局的想法，但至今也未真正開(kāi)展。
3、聊完百度布局以及此次梨視頻融資，接下來(lái)我們聊一下事件的主角：梨視頻。
即便沒(méi)有任何官方的數(shù)據(jù)證明梨視頻的用戶(hù)規(guī)模，但幾乎每個(gè)人都應(yīng)該被活躍在微博和各社交平臺(tái)的大鴨梨標(biāo)刷過(guò)屏，主打新聞資訊類(lèi)短視頻的梨視頻，有著天然的社交傳播屬性。
而且是所有短視頻類(lèi)別中傳播屬性最強(qiáng)的一個(gè)，突發(fā)的熱點(diǎn)新聞總是最契合用戶(hù)好奇心的品類(lèi)。
可也正是這種定位，讓梨視頻因網(wǎng)絡(luò)視頻新聞牌照問(wèn)題在去年2月份被網(wǎng)信辦監(jiān)管，從而不得不從以時(shí)政及突發(fā)新聞轉(zhuǎn)型為“專(zhuān)注于年輕人的生活、思想、感情等方面，用講故事的方式傳遞中國(guó)聲音。”
但去年11月份，人民網(wǎng)以1.67億元全力投了梨視頻的preA輪融資。著實(shí)給了梨視頻一針強(qiáng)心劑，尤其是此前曾飽受互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞牌照困擾的梨視頻來(lái)說(shuō)，這次融資，一定意義上使梨視頻成為了短視頻領(lǐng)域的國(guó)家隊(duì)。
人民網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵與先進(jìn)家上市的中央網(wǎng)絡(luò)媒體，是中國(guó)網(wǎng)媒的大哥大。有了大哥的庇護(hù)和認(rèn)可，雖然在數(shù)據(jù)上還沒(méi)有超越對(duì)手，但是優(yōu)勢(shì)已經(jīng)先發(fā)。
目前市場(chǎng)環(huán)境和人們對(duì)于短視頻市場(chǎng)的認(rèn)知還不深，大眾對(duì)于“短視頻”這種內(nèi)容形式的認(rèn)知被快手、短視頻這種更娛樂(lè)更生活的內(nèi)容形式填滿(mǎn)，反而對(duì)于梨視頻這種頗具現(xiàn)實(shí)價(jià)值的資訊類(lèi)短視頻形式認(rèn)知不深。
但是經(jīng)過(guò)近三個(gè)月以來(lái)，監(jiān)管層對(duì)于短視頻行業(yè)，尤其是頭條系的內(nèi)容亂象重拳整治，市場(chǎng)的風(fēng)向有所轉(zhuǎn)變，很多人對(duì)比頭條系和快手，突然驚覺(jué)梨視頻是短視頻行業(yè)中的一股清流。
而這種對(duì)比之后被放大的口碑，正是梨視頻增長(zhǎng)最大的助力。梨視頻自然有意在這種時(shí)間節(jié)點(diǎn)，使自己的口碑放大。
所以，在短視頻行業(yè)人人自危，默不作聲悄然整改的時(shí)候，梨視頻宣布了自己的A輪融資，既是對(duì)自己平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量的自信，也表明新聞資訊類(lèi)短視頻，正式受到了資本的認(rèn)可。
自此，梨視頻背后已經(jīng)站著華人文化、人民網(wǎng)、騰訊、百度四位大股東。背后“勢(shì)力”可見(jiàn)一斑。
但目前來(lái)看，比之于頭條爐火純青的算法，梨視頻的內(nèi)容分發(fā)和算法推薦還處在比較初級(jí)的階段，此次騰訊、百度的注資，或許后期能給梨視頻帶來(lái)技術(shù)上的支撐。
很多流量主更關(guān)心的是，這樣的一匹黑馬，后期是否會(huì)商業(yè)化？艾奇菌預(yù)測(cè)，短時(shí)間內(nèi)梨視頻會(huì)在產(chǎn)品以及內(nèi)容上面投入更多，具體后期會(huì)不會(huì)商業(yè)化，多久以后會(huì)開(kāi)放商業(yè)化市場(chǎng)，我們可以期待一下，畢竟，投資人的錢(qián)還是要賺回來(lái)的……
更多推薦
更多推薦
