我們?nèi)ビ懻?ldquo;什么樣的文章在微信朋友圈里轉發(fā)量大？”的過程，其實是想擁有10w+爆文的生產(chǎn)方法論，但多數(shù)的自媒體人工作好幾年，也無法制作出一篇刷爆朋友圈的內(nèi)容，原因很簡單：沒有滿足爆文特質的條件。
為了讓你的優(yōu)質好文能制霸朋友圈，我在分析了頻出爆文的50個公眾號后，提出了10w+爆文的四個要求，讓你的爆文更具規(guī)律性，而不是只靠運氣和偶然。
1、轉發(fā)量高的爆文擁有龐大的粉絲群體
我們都知道KOL效應，通常擁有大量粉絲群體的成功人士說出的話更有信服力。比如馬云說出的賺錢方法，大家會去思考驗證，換成鄉(xiāng)村教師說出的賺錢技巧，沒有人會去選擇相信。“名人效應”能快速的傳播話題，粉絲群體越多，輻射效果更強。如果你的粉絲數(shù)達到100萬甚至500萬，只要內(nèi)容不會太差，蹭到熱點話題，成為高轉發(fā)量的爆文就是輕而易舉的事情。當然對于這樣的粉絲基數(shù)來說，10萬+就不會是KPI的考核標準，而是涉及到粉絲的變現(xiàn)能力，高轉發(fā)量只涉及到擴散傳播的效果，一篇推文能帶來多少收益，才是新媒體者考慮的重點。比如輕生活衛(wèi)生巾一條推送能帶來1：12的營業(yè)額增長，斑馬啤酒一條推送能帶來35.8萬的訂單量，粉絲的高變現(xiàn)率是爆文的盈利目標，只追求轉發(fā)量是不提倡的。
2、一個吸引讀者的標題很重要
標題是公號文的窗口，一篇文章的閱讀量，就靠標題起決定作用。約瑟夫休格曼說過，寫文案就像滑滑梯，重要的是抓住先進句話，把讀者吸引進來。過去閱讀文章是依靠紙媒、雜志、門戶網(wǎng)站等，瀏覽大半后才能知道內(nèi)容質量；現(xiàn)在的公眾號只需要靠標題，就能讓讀者判斷文章是否需要點開閱讀。標題就像先進句話，別人看到時，結果就是引導讀者或將讀者推開。
由于標題的重要性，也滋生了眾多標題黨，如《震驚！原來...》、《7種中醫(yī)養(yǎng)生的竅門，必讀...》、《從xxx到xxx，他總結了6種方法》... 這類標題黨非常吸引讀者的注意力，為公眾號貢獻了海量的閱讀數(shù)，但注意！文章的轉發(fā)量還是與文章質量相關，即使吸引讀者點擊閱讀，缺乏優(yōu)質的內(nèi)容仍然無法構成轉發(fā)行為，標題黨只能讓閱讀數(shù)激增，很難靠標題就形成爆文。咪蒙在寫文中的方法論中提到：在發(fā)文前，先要根據(jù)內(nèi)容編寫50個標題，交由粉絲投票選擇，發(fā)文的標題由票數(shù)較高產(chǎn)生，由此可見標題的重要性。
3、內(nèi)容具有高度的情緒共鳴點
能形成海量的轉發(fā)類文章，通常分為兩種類別：干貨輸出類文章和情感共鳴型文章。與干貨輸出類文章相比，情感文受眾面更廣，傳播難度低。舉個例子，咪蒙為主的情感型文章主要站在女性角度訴說對事物的看法和分析，引發(fā)了女性讀者的情緒共鳴，勾動用戶的情緒點，所以篇篇爆文。那如何引爆用戶的情緒點呢？用戶情緒無非憤怒、悲傷、高興、感恩、愛戀、憎恨、享樂等人性情緒，通常極端性的情感更易抓住用戶的內(nèi)心，產(chǎn)生強代入感，讀者也有種自己心聲的感覺，這樣的文章轉發(fā)量自然而然就高了。
4、KOL等大號的轉發(fā)
如果自己沒有強勢的粉絲群體，借力打力的應用其它大號的資源也是好方法，知乎的優(yōu)質內(nèi)容通常會因為某個大V點贊突然爆火，成為高贊答主。如果你的文章質量不錯，可以尋找大號來幫你轉發(fā)，讓你的文章瞬間占領了大部分的粉絲群體。我們在看某些大號的文章時，經(jīng)常會看到轉載，也會有部分用戶點擊進入閱讀原文，了解原作者的其它文章，這樣就能實現(xiàn)增粉和下一步文章的轉發(fā)量的增長了。
以上四步，是能提高轉發(fā)量的必然條件，但對于新媒體運營來說，更應該關注粉絲能帶來多少的轉化收益，數(shù)據(jù)大是好事，但做個小而美的公眾號，有一批緊隨其后的粉絲，能夠有很高的轉化率未嘗不是件好事，不要為了KPI而迷失自己。
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