本文通過三部分展開：

一、新手期怎么養(yǎng)頭條號(hào)

二、深挖頭條號(hào)運(yùn)營規(guī)則

三、頭條號(hào)變現(xiàn)

一、新手期怎么養(yǎng)頭條號(hào)

頭條號(hào)注冊(cè)時(shí)要求選個(gè)領(lǐng)域，所發(fā)的東西必須要屬于這個(gè)領(lǐng)域，之后要一直發(fā)這個(gè)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，別的一篇都不要發(fā)，發(fā)別的得重新更改賬號(hào)所屬領(lǐng)域。還有一些基本的限制，比如敏感詞、廣告、推銷內(nèi)容等，起名不能涉及這些敏感詞。

企業(yè)號(hào)和個(gè)人號(hào)功能上有稍微的區(qū)別，企業(yè)號(hào)屬于公司，個(gè)人號(hào)存在人員離職后帶走賬號(hào)的情況，其他沒有大的差別。

前期賬號(hào)設(shè)置完畢，就開始了頭條號(hào)的新手養(yǎng)成期，快的一周就過了，但實(shí)際上過新手期之后一個(gè)多月，頭條給賬號(hào)的權(quán)重都不會(huì)特別高，因?yàn)轭^條基本上是在考驗(yàn)新手能堅(jiān)持到哪一步，包括新手對(duì)平臺(tái)是否有好處，是否能產(chǎn)生盈利。

新手期要嚴(yán)格按照它的規(guī)矩，寧可謹(jǐn)慎些也不要超出防線，發(fā)絕對(duì)垂直的東西。堅(jiān)持每天都發(fā)，一天都不要斷，新手期如果斷的話，對(duì)之后的權(quán)重都會(huì)影響比較大，過了新手期后再間斷著發(fā)。新手期大概有兩三個(gè)時(shí)間段的閱讀量比較高，一般是早中晚，同一領(lǐng)域競爭領(lǐng)域比較激烈，可以提前一兩個(gè)小時(shí)把內(nèi)容準(zhǔn)備出來，錯(cuò)開高峰期。正常的機(jī)器審核快的幾分鐘慢的不到半小時(shí)。如果發(fā)的內(nèi)容稍微有點(diǎn)問題，兩三個(gè)小時(shí)沒過，這種情況一般就得找人工審核，你自己要大概判斷你這個(gè)東西會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)到人工那邊去。

內(nèi)容表現(xiàn)方式上不要特別復(fù)雜，要簡單明確，不能讓用戶特別費(fèi)精力的去理解。內(nèi)容別做長的，長的沒有流量，用戶根本沒耐心去看這么長的東西，哪怕內(nèi)容編輯的特別簡單粗暴，有效信息到了就行了。視頻原理上是一樣的，“農(nóng)民王小”這個(gè)號(hào)就是每天拍廚房里頭做什么飯，做完開始吃，沒有什么設(shè)計(jì)，但就是這種東西，他每天都發(fā)，流量很大很穩(wěn)定。圖文的號(hào)可以視頻、圖文一起做，視頻的號(hào)肯定是要單獨(dú)開設(shè)的。

過了幾個(gè)月，如果你和大部分運(yùn)營的頭條號(hào)差不多，運(yùn)營商就會(huì)比較公平了。除了一些比較特殊的比如一些大V，正常情況下幾個(gè)月推薦量就能達(dá)到一個(gè)比較正常的水平。

有些人會(huì)考慮找大號(hào)做投放，如果是公關(guān)的稿子，完全可以投放，但是這種不能保證閱讀量，一定要保證閱讀量是花錢的，公關(guān)公司可以刷，也有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。另外，頭條號(hào)自己有一個(gè)“號(hào)外”，可以花錢買推薦的。但是如果你買的量比較大，它的性價(jià)比比較低。

二、深挖頭條號(hào)運(yùn)營規(guī)則

好多人進(jìn)入今日頭條都是帶著自己的需求的，比如想導(dǎo)流或者做一些別人做不到的爆款。但真正進(jìn)到頭條里，會(huì)發(fā)現(xiàn)它的整套規(guī)則跟自己理解的規(guī)則完全不一樣。

首先，所謂的高質(zhì)量不是通常意義上的原創(chuàng)內(nèi)容。百分百原創(chuàng)內(nèi)容放在公眾賬號(hào)上大家是認(rèn)可的，但今日頭條是機(jī)器規(guī)則，它是另外一回事。頭條認(rèn)為閱讀量高的就是好文章，不會(huì)看你的內(nèi)容本身怎么樣，只看用戶是否愿意讀。有些團(tuán)隊(duì)用網(wǎng)上流傳很久的東西包括國外網(wǎng)站拿過來的視頻自己剪輯，找個(gè)人出鏡，掩蓋抄襲的影子，這種成本很低，出鏡人也不需要任何專業(yè)度。

第二，找一些永恒的槽點(diǎn)、故意制造矛盾。比如一款車在性能上就有很多可以吐槽的地方，你發(fā)出來底下就會(huì)有特別多的留言。有個(gè)特別有名的話叫做“評(píng)論二樓出傻逼”他們會(huì)自己發(fā)一些比較傻的內(nèi)容放到二樓做引導(dǎo)。婆媳關(guān)系、甲方乙方這種東西永遠(yuǎn)是槽點(diǎn)。

一開始就做非原創(chuàng)的熱點(diǎn)內(nèi)容來獲得更多推薦量。后期把規(guī)則摸清了，再把專業(yè)的好的東西做些植入和結(jié)合。但如果開始的推薦量不行，賬號(hào)運(yùn)營后期就直接完蛋了。頭條的推薦機(jī)制是先小范圍的推一部分人，之后它會(huì)看打開率、分享、轉(zhuǎn)發(fā)、互動(dòng)、收藏等，看大家對(duì)內(nèi)容的興趣，還可以的話，繼續(xù)推給下一波人，可能先進(jìn)波推的是一百人，之后是幾千人，可能是呈幾何倍的往上翻。

第三，頭條的粉絲不用特別去關(guān)注，說得直接些完全不用看。假如看排行榜，先進(jìn)的粉絲一百多萬，第二只有幾千。前期你的內(nèi)容不會(huì)推給粉絲，而是按照算法推給相應(yīng)的用戶，關(guān)注你的粉絲不太可能點(diǎn)開你的號(hào)，一篇篇的翻舊文?，F(xiàn)在今日頭條出了一個(gè)新的功能叫“粉絲必見”，當(dāng)你的粉絲指數(shù)達(dá)到一定程度就可以開通這個(gè)功能，每次發(fā)文會(huì)直接回推給粉絲，未來粉絲也可以私信。

第四，不要刻意刷評(píng)論。刷評(píng)論很有可能被封號(hào)，所以大家一般不會(huì)這么干。但有些企業(yè)號(hào)前面幾天自己找一些人，讓大家打開這個(gè)看，然后評(píng)論再刷一刷，系統(tǒng)可能會(huì)繼續(xù)給你推薦，但這樣做有一些危險(xiǎn)性。

第五，相比圖文，視頻的推薦時(shí)間更長、篇數(shù)不限制。正常的圖文，推薦個(gè)一兩天就沉下去了，視頻的話可能給推四五天甚至一周。它推的時(shí)間長閱讀量就會(huì)大，你要把視頻的關(guān)鍵詞、標(biāo)簽做好了，這個(gè)推薦是比較精準(zhǔn)的。

第六，多賬號(hào)還是單一賬號(hào)要看你的目的。如果想獲得特別大的流量，號(hào)多的話肯定比號(hào)少流量要成倍多。多號(hào)不能發(fā)布同樣的內(nèi)容，查重直接就通不過。內(nèi)容怎么分配、定性都要考量。如果多個(gè)號(hào)是同一個(gè)領(lǐng)域的，能增強(qiáng)行業(yè)覆蓋度。我們最早做汽車領(lǐng)域，申請(qǐng)多個(gè)號(hào)主要是為了提高發(fā)文的篇數(shù)，因?yàn)橐粋€(gè)號(hào)一天可以發(fā)五篇，幾十個(gè)號(hào)一天就可以幾十上百篇， 當(dāng)時(shí)我們汽車頻道里1/3都是我們的內(nèi)容。

三、頭條號(hào)變現(xiàn)

量級(jí)上去后，可以考慮做頭條廣告。

比較常見是展示位廣告。和微信一樣，每篇文章有個(gè)位置給你做展示，根據(jù)展示計(jì)費(fèi)。比如100塊能分到5塊，這是分不同情況的，視頻會(huì)多一點(diǎn)，原創(chuàng)的會(huì)翻兩三倍。如果你正常發(fā)一篇文閱讀量幾十萬，回收的話能掙幾百塊錢。

另一種是自營廣告，這種做得比較少。自營廣告位可以放些自己的商品來賣，將用戶引導(dǎo)到你自己的廣告里去買東西，收益都是歸自己的。也有一些做得比較好的，他們也有套路。一是找到特定人群特別剛需的東西，對(duì)人性有一個(gè)洞察；二是賣東西價(jià)格比較暴利。有個(gè)同行是做汽車類號(hào)的，賣的是戒煙器，開車的人很大一部分是男性，他有戒煙的需求，對(duì)這個(gè)東西的購買率就會(huì)比較高。

除了自營廣告，商品號(hào)也算是一個(gè)小趨勢(shì)?，F(xiàn)在頭條號(hào)量級(jí)達(dá)到一定程度可以開通商品號(hào)的功能，可以直接把商品放到文章的很多位置上，這個(gè)變現(xiàn)會(huì)更方便一點(diǎn)，屬于頭條內(nèi)部的一個(gè)轉(zhuǎn)化。

還有一部分是把流量引到外部去。首先大家想的肯定是引流到微信公眾號(hào)，但微信公號(hào)的相關(guān)詞都屬于敏感詞，肯定是不讓放的。所以放的時(shí)候有一些技巧，你可以在關(guān)鍵詞中間插入符號(hào)、空格之類的，這樣機(jī)器在檢測(cè)整句話的時(shí)候是檢測(cè)不出來的。做一張圖，把微信公共號(hào)放在上面也可以試一下。這種方法確實(shí)能導(dǎo)出流量來，效率性價(jià)比也還可以。