2017年2月，微信公眾號數(shù)量已達(dá)1200萬，微信已經(jīng)做到高度的國民覆蓋，增加新粉絲很難，從這個角度講微信營銷紅利期消失沒錯。
但從“無篩選的低凈值用戶轉(zhuǎn)型為高凈值用戶”角度看，很多行業(yè)還存在消費升級的機遇，微信紅利依然在。
公眾號分兩種,一是個人號，一是公司號。
對于個人號，馬達(dá)加斯加：怎樣讓自己的「微信公眾號」?jié)q粉？佳爺寫的這篇說的就很詳細(xì)了，有興趣的可以去看看，我這里就不再贅述了。
我主要想講一下公司號
這里要特別說明一下，我所說的公司號，并不是字面上的意思，而是廣義上的，包括一切大號，機構(gòu)號等等。
一個微信公號發(fā)展階段分為三個：
漲粉期：微信公號剛出來時，投入大量精力、財力和人力去漲粉。
轉(zhuǎn)化期：有了粉絲之后的又一大難題是轉(zhuǎn)化，現(xiàn)在很多公號有大量粉絲卻不好轉(zhuǎn)化。
功能期：現(xiàn)在無論從用戶角度還是微信官方的長期規(guī)劃看，公眾號更多的不是一個媒體，而是功能性生態(tài)產(chǎn)品。所以一部分企業(yè)現(xiàn)在只是通過公號去實現(xiàn)一些網(wǎng)站或App已有的功能，方便自己的用戶使用而已。
那么在這個問題下，小獅弟我主要想講一下漲粉期。
首先，前期的人群定位最重要。
人群定位好后，再去畫像，根據(jù)人群畫像找興趣點。
第二，根據(jù)興趣點做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作。
很多人糾結(jié)于如何產(chǎn)生好內(nèi)容，實際上人群定位好后內(nèi)容素材自然會出來。
內(nèi)容選材可以結(jié)合自己做公眾號的目的和意圖，如果公號運營者有足夠的內(nèi)容創(chuàng)作能力和時間，建議把精力花在內(nèi)容創(chuàng)作上。
第三，用“SEO+熱點營銷”的思維做漲粉。
衡量公號水平的唯一標(biāo)準(zhǔn)是漲粉。我當(dāng)時和很多玩家的思路不同，沒有用玩微信公號的套路玩它，而是用“SEO+熱點營銷”的思路去做公號，通過搜索引擎給公眾號導(dǎo)流，具體怎么做我會在下文展開說。
上面三點是一個思路：下面我們說點具體可操作的
1、種子粉絲：反篩
漲粉可以從“娛樂”的角度，先忽略任何意圖，單純的考慮粉絲獲取難度和吸引力兩個因素，先把粉絲圈進(jìn)來，再通過內(nèi)容去過濾精準(zhǔn)粉絲。
新號最大的難度是獲取種子粉絲，很多企業(yè)一味追求精準(zhǔn)用戶，但精準(zhǔn)用戶究竟是什么概念很難定義。溫飽還沒解決、天天想著大魚大肉，很顯然不是務(wù)實者的作為。
所以，如何搞到先進(jìn)批種子粉絲才是最重要的，然后再去做過濾。微信公眾號的劣勢是容易掉粉，但是也是它的優(yōu)勢，不精準(zhǔn)的用戶會自動取消關(guān)注。我們要做的是批量漲粉，先不要管這些粉是不是精準(zhǔn)用戶。
具體可以考慮按照“誘餌——搜索平臺——撒網(wǎng)形式——導(dǎo)粉“這樣一個思路。
?誘餌可以是很多類型，比如熱點、視頻、資料等。
說到這里也許很多會想到“色誘”，其實我們不一定非要找類似“優(yōu)衣庫”“黃鱔門”那樣的視頻作為誘餌，而是根據(jù)自己定位的目標(biāo)群體，找他們的興趣點。之后再根據(jù)興趣點在網(wǎng)上找些素材作為“誘餌”，這個視不同的行業(yè)和目標(biāo)人群而定。
?有了“誘餌”，接下來考慮傳播平臺。
目前我們考慮的通常是用戶量大的一些平臺，比如搜索引擎，微博，微信等。結(jié)合這些平臺的屬性和功能，把不同的誘餌布局在平臺容易被用戶找到的地方。不同平臺的用戶群體、關(guān)注點、用戶習(xí)慣不同，在撒網(wǎng)時也要做略微的調(diào)整。
?撒網(wǎng)形式，即對接好誘餌和平臺后，需要考慮以什么樣的形式展現(xiàn)出來。
視頻、軟文還是圖片，要根據(jù)平臺屬性而定。比如搜索引擎推廣，要選擇一些容易發(fā)布并且容易獲得排名的網(wǎng)站，同時考慮內(nèi)容如何布局用戶才不反感，如果和其他人做的沒有什么區(qū)別，網(wǎng)民大部分會產(chǎn)生抵觸心理。
這里需要貫穿一個理念：若明若暗。比如，我們本身的目的是讓網(wǎng)友看到我們的公眾號，之后引導(dǎo)關(guān)注，但不應(yīng)該直接在文章里直白的說。而是可以做成微信或QQ聊天記錄截圖被曝光出來的假象等形式展現(xiàn)出來，這樣用戶看到會有種神秘感。這個方法現(xiàn)在很多人在用，但大部分都用得很粗糙，真正用得好的不多，所以一定要在細(xì)節(jié)和用戶心理上多下功夫。
當(dāng)你擁有了一批種子粉絲之后，只要你持續(xù)的宣傳推廣、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，你就會持續(xù)獲得粉絲增長了。但是這么自增長有點忙，畢竟這是一個每天都在飛速發(fā)展的時代。那這時候就需要一些其他的小技巧了。
2、大號推廣&內(nèi)容自傳播屬性
怎樣讓自己的「微信公眾號」?jié)q粉？ - Juan的回答 怎樣讓自己的「微信公眾號」?jié)q粉？ - 郝培強的回答
這兩位的回答，基本上都說到了點子上。
首先就是大號的影響力
一個大號如果幫你轉(zhuǎn)發(fā)一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能頂上你自己辛辛苦苦干半年。小獅弟給你算一筆賬，一個50w粉的大號，幫你轉(zhuǎn)發(fā)一篇有吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打開率算15%，那么就有7.5w人看到如果有10%的轉(zhuǎn)化，就增加了7500人。之后如果有10%的人轉(zhuǎn)發(fā)，就算每人帶來10人的閱讀并在之后持續(xù)發(fā)展，那么增粉人數(shù)會增加一倍。加起來你大約會獲得15000新增粉絲。
第二點就是你的文章
本身質(zhì)量不用說，一定要優(yōu)質(zhì)。然后要有干貨，在你做的那個領(lǐng)域，要讓人覺得有收獲。標(biāo)題要吸引人。最后一定要能打動人心，抓住目標(biāo)用戶的痛點。這樣我們就會把上一段中的打開率提升到30%、轉(zhuǎn)化率變成30%、轉(zhuǎn)發(fā)率達(dá)到30%。這樣的一篇文章就有可能成為一片“刷屏”的文章了。如果再結(jié)合先進(jìn)點，有大號幫你轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有大號主動請求轉(zhuǎn)載，那么這一篇會為你引流多少粉絲，就可想而知了。
如果你能熟練的掌握以上的思路和技能，那么你離擁有一個100w+粉絲的大號就不遠(yuǎn)了。至于轉(zhuǎn)化的問題，至于轉(zhuǎn)化期和功能期的事，你可以加我微信私信我，想知道的人多的話，我以后有機會再繼續(xù)寫。
但是有的朋友可能會問，我寫不出來這樣的文案或者沒有這樣的人脈怎么辦？
如果你只是想提升自己，那沒有捷徑，只能一點點積累，多寫，不斷累積你的人脈。
但是你是急于要業(yè)績的老板或者營銷從業(yè)者，還是有捷徑的。你可以找第三方的團隊來幫你做，他們可以幫你精準(zhǔn)的定位用戶，制作精良的文案，提空龐大的kol資源。
大的公司如奧美，品牌的業(yè)界大佬葉茂中與金鵬遠(yuǎn)等，都是動輒上億，還挑甲方。其余沒名氣的，因為對這一行業(yè)不了解，不放心。輕易嘗試也會經(jīng)常被坑。
簡單說一些坑甲方的套路：
- 做客服外包的，拿甲方個體數(shù)據(jù)，借甲方名賣自己貨；
- 做電商代運營的，賣甲方小二資源，和小二對半分利潤；
- 做自媒體代運營的，兩千雇實習(xí)生一月寫4篇推文就了事；
- 玩SEM的，和各地分公司談返點，甲方燒得多自己賺得多；
- 發(fā)電子郵件的，反正開信率都低，發(fā)幾封就停，把費用揣兜；
- 發(fā)軟文新聞稿的，給甲方報高價，然后再轉(zhuǎn)包給水軍頭干執(zhí)行；
- 賣硬廣的，直接從藍(lán)標(biāo)這樣的大公司拿份刊例價，翻倍報給甲方；
- 做微博、微信營銷推廣的，從微播易內(nèi)部拿刊例價，翻倍報給甲方；
- 做網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告的，買螞蟻聯(lián)盟源碼做站，后臺改數(shù)再流量精靈刷數(shù)；
- 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，反正轉(zhuǎn)化率基本是沒有，和媒介談好返點忽悠甲方猛投；
套路是都懂，于是很多人都望而卻步了。所以在外包團隊的選擇上一定要慎重。
但是如果有這么一個平臺，像天貓一樣，上面有500多家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，平臺還有專家根據(jù)你的需求來為你匹配最適合你的服務(wù)商，
我說的就是巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)
