一、要明確內(nèi)容的含義

公眾號早已過了紅利期，如今幾乎所有強(qiáng)性留存都是因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。通常人們對于內(nèi)容的理解就是文字+圖片+排版，實(shí)際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止！

簡單來說，內(nèi)容=圖文+互動+交互。

  • 圖文就是我們通常意義上的正文內(nèi)容，其中還包含圖片的設(shè)計、多媒體的應(yīng)用、整體的排版等等方面，當(dāng)然也包括封面的標(biāo)題、封面圖、摘要等；
  • 互動則是運(yùn)營者與閱讀者的溝通互動，其中涵蓋點(diǎn)贊有禮活動、留言回復(fù)、留言精選等方面，他可以產(chǎn)生豐富正文內(nèi)容及UGC的效果；
  • 交互則是微信的媒介設(shè)定本身而帶來的，因?yàn)槲⑿磐莆脑诠娞柾扑蜁r有一個點(diǎn)擊打開正文的交互動作，這其實(shí)也是內(nèi)容的一部分。

明白了內(nèi)容的組成就可以看出來，做好推文的內(nèi)容不能只把注意力集中在圖文質(zhì)量上，還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗(yàn)，而這兩點(diǎn)常常被人忽略。

一篇內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)分享主要來源于兩個方面：沖擊感和信息量。

沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現(xiàn)在標(biāo)題、封面圖、正文先進(jìn)段
上，當(dāng)然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法，這類可以舉很多例子。

千萬不能買Iphone7的原因：窮！

 

我不買深圳房子的幾大理由：窮！

 

如何在女朋友身邊偷看美女而不被發(fā)現(xiàn)？

 

沒想到你是這樣的人……

信息量是信息的有用程度，有效信息越多、內(nèi)容干貨越多，粉絲越愿意收藏分享。 

由于標(biāo)題和正文對于推文是最重要的兩個方面，下面就分別對這兩點(diǎn)提供一些建議：

對于標(biāo)題的三點(diǎn)建議

1、先定標(biāo)題方向、再寫正文結(jié)構(gòu)

標(biāo)題是影響正文走向的重要因素。一個好的標(biāo)題往往就是一個很好的文章切入點(diǎn)，假設(shè)標(biāo)題提出了一個問題，那么正文就要圍繞那個問題來做出相應(yīng)解答。所以，標(biāo)題體現(xiàn)的是運(yùn)營者對于問題思考的方向及切入點(diǎn)，這對于正文行文質(zhì)量而言往往更能決定文章品質(zhì)。

2、考慮分享群體的偏好

這其實(shí)包含很多方面，比如蹭熱點(diǎn)會獲得不錯的分享與閱讀，因?yàn)樵谔囟ㄕZ境下熱點(diǎn)話題總是會最容易被分享的；如果你的粉絲男女比例對半，那么你寫標(biāo)題的時候可以更貼近女性群體。因?yàn)榕栽诨ヂ?lián)網(wǎng)下分享傳播更活躍，從手機(jī)中的那些雞湯都是母親在發(fā)而父親很少發(fā)就可以看出來。

另外就是現(xiàn)在每個人的朋友圈都會有很多好友，在分享過程中會考慮到很多方面的因素，尤其是會考慮老板、親人對自己的評價，因此在標(biāo)題中就要盡量避免這些影響。

我們曾經(jīng)想發(fā)一個戲謔給老板拍馬屁的文章，然后取了個“做到這幾點(diǎn)老板就再也離不開你”的標(biāo)題，本意是在正文中來個劇情反轉(zhuǎn)，可是后來發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)這條消息時若其他人不點(diǎn)進(jìn)去細(xì)看，反而容易引起誤會，對自己形象產(chǎn)生不好的影響。盡管內(nèi)容不錯，但分享轉(zhuǎn)發(fā)卻偏低，很大就是標(biāo)題的原因。

3、以點(diǎn)代面、落到細(xì)節(jié)

媒體之所以可以操控輿論并不是依靠編造假新聞，而是只給出部分的事實(shí)。

我們知道花邊小報的標(biāo)題總是聳人聽聞，讓人很有點(diǎn)擊進(jìn)去的欲望。比如你說羅胖分享經(jīng)驗(yàn)，來的是一個姓羅的胖子和羅振宇沒半毛錢關(guān)系。這種以點(diǎn)代面管中窺豹的伎倆也是標(biāo)題黨的慣用做法，這種做法不建議用的太過分，要把握那個度，否則會引起很大反感。

在取標(biāo)題的過程中，人們總是會對細(xì)節(jié)更具有代入感的標(biāo)題感興趣，這也是優(yōu)質(zhì)標(biāo)題通常具有的特質(zhì)。

比如：

蘋果發(fā)布會是如何進(jìn)行安全工作的

這個標(biāo)題大而全卻無法吸引點(diǎn)擊閱讀，如果換成“蘋果發(fā)布會一定會做的三點(diǎn)安全措施”就更具體也更具有點(diǎn)擊欲望，如果再換成“庫克在每次蘋果發(fā)布會前交代的三點(diǎn)安全細(xì)節(jié)”就更具象化，讓人產(chǎn)生場景聯(lián)想，更有代入感，點(diǎn)擊量肯定更高。

關(guān)于內(nèi)容的三點(diǎn)建議

1、信息量要盡量密集

在同一介質(zhì)中，內(nèi)容的趨勢是越做越重，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的閾值也在不斷提升。我們要在文章（特別是開篇）中排布非常多的信息量，不管是干貨技巧還是一些插科打諢的記憶點(diǎn)都需要排列相對密集。就像現(xiàn)在的喜劇，笑點(diǎn)必須是幾秒鐘一個小笑點(diǎn)幾分鐘一個大笑點(diǎn)，不斷的拋出梗去豐富內(nèi)容。事實(shí)上，有效信息密集的文章相對分享轉(zhuǎn)發(fā)也會高。

2、用多元的表達(dá)方式

在一篇文章中運(yùn)用多種不同的元素會讓內(nèi)容更加豐滿，我建議通過輕松的手法去講述一些事情，這比較符合新媒體的形象。

比如，你寫一個“三分鐘看懂挖掘機(jī)的構(gòu)造”這么干的東西，你用輕松幽默的方式去講述這件事情的時候閱讀分享可能更高。因?yàn)榫退隳愕挠脩粽娴膶δ阋磉_(dá)的干貨不感興趣，至少還是很輕松愉快地看完了一個小段子，這對于受眾而言可能也是有所獲得。

3、嘗試使用多媒體

新媒體可以調(diào)動人的很多感官，這是傳統(tǒng)紙媒無法做到的。

在內(nèi)文中加入音頻、短視頻、H5等各類元素可以充分調(diào)動用戶的視覺、聽覺等各個感官，從而會讓你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短視頻很可能就是未來一段時間的重要閱讀方式。

小結(jié)

總體來說我們要在新媒體時代轉(zhuǎn)變對內(nèi)容的認(rèn)知，內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)意義上的文案+圖片，更多的互動、交互等每個方面都可以是內(nèi)容的亮點(diǎn)所在。在新媒體的語境下，只有具備巨大沖擊感及有效信息量的內(nèi)容才能成為真正的爆款。

 

 
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