襄陽短視頻代運營公司寄語

專業(yè)短視頻代運營團隊教你八招運營策略降低成本

  2018年，短視頻全面爆發(fā)，全球月活躍用戶數(shù)已超過5億，日活1.5億成為全新的品牌營銷陣地！在這個新媒體強勢崛起之時，品牌該不該做短視頻營銷？

    你們錯過了2009年微博紅利，又錯過了2014年公眾號趨勢，今天還想再錯過短視頻？

     目前短視頻App全球月活5億，而且用戶邊界在不斷拓展，其中85%為90后，男女用戶比例為4:6。主要用戶大致分為“活力時尚的95后”、“帶動潮流的90后”和“年輕00后帶動的80后”，同時70%以上核心用戶來自一二線城市。這批核心用戶正逐漸成長為消費主力，所以說短視頻存在著極大的營銷價值。

     對于品牌方來說，營銷也需要適時改變擁抱年輕人，通過像短視頻這樣的年輕化短視頻平臺進行傳播，為品牌營銷尋找更多可能。任何一個新媒體、新技術(shù)的誕生，都值得花時間去研究去嘗試。

     但是品牌該如何做好短視頻運營呢？小編通過以下幾個問題，對品牌運營短視頻做一些梳理和建議：

年輕人為什么喜歡刷短視頻？

品牌到底要不要做短視頻賬號運營？

哪些中小企業(yè)嘗到短視頻流量紅利？

對于小企業(yè)來說，如何低成本運營短視頻賬號？

怎樣最大化實現(xiàn)價值？

年輕人為什么喜歡刷短視頻？

小編從自己刷短視頻的習(xí)慣來看，一條普通的短視頻只有15秒，但卻能經(jīng)常刷上兩小時，甚至放下手機準(zhǔn)備睡覺時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)快天亮了。從側(cè)面可以得出短視頻上的用戶粘性非常強，用戶80%碎片化時間都被短視頻占據(jù)了。

如果單說短視頻里的內(nèi)容“好看”并不足以解釋這個現(xiàn)象。其背后的主要原因，有以下三點：

一、碎片化場景多，圖文已不能滿足用戶要求

短視頻崛起的兩年時間里，正是短視頻大環(huán)境迅速發(fā)展的黃金時期。媒體環(huán)境的變化帶來用戶注意力結(jié)構(gòu)的變化，大家的時間越來越碎片化，用戶花在圖文閱讀的時間越來越少，短視頻卻能夠有效地填補用戶的碎片化空閑時間。用戶內(nèi)容習(xí)慣的短視頻化以及視頻生產(chǎn)力的大解放，是短視頻讓人們沉迷的前提條件。而短視頻自身的產(chǎn)品特質(zhì)，則是讓用戶沉迷的直接原因。

二、短視頻算法機制，深諳用戶喜好

一直刷短視頻，你會發(fā)現(xiàn)越往下刷的內(nèi)容，幾乎都是你喜歡的。那是短視頻獨有的“投你所好”的推薦算法機制，讓你停不下來。你是一個沉迷漂亮小姐姐的用戶，就給你呈現(xiàn)更多的小姐姐。基于中心化分發(fā)的平臺，是給所有用戶推薦由不熟悉的編輯選擇的各種內(nèi)容?；陉P(guān)注機制的平臺，用戶看到的都是熟悉的人，以及熟悉的人推薦的內(nèi)容。在短視頻上用戶刷到的內(nèi)容，是基于算法屬性+實時熱度+用戶關(guān)系的綜合推薦。

所以，用戶喜歡刷短視頻，是因為用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣已經(jīng)向短視頻轉(zhuǎn)移，用戶的內(nèi)容消費習(xí)慣。

三、抓住新流量風(fēng)口

目前已經(jīng)入駐官方，運營自己短視頻藍V的品牌有，Adidas neo、小米手機、京東、網(wǎng)易、支付寶等品牌，不論他們目前做得怎么樣，可以肯定的是：他們成為了先進波吃螃蟹的人，而帶給他們的回報是，吸引了大量的用戶關(guān)注，成為風(fēng)口上萬世矚目的對象。

但是短視頻藍V不止是大品牌的戰(zhàn)場，其中也有很多中小品牌在短視頻上“殺”出一條生路。根據(jù)《短視頻企業(yè)藍V白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，藍V粉絲量TOP10的賬號中，除了“adidasneo”外，其他賬號都是中小型企業(yè)藍V。

據(jù)我們分析得知，短視頻的推薦算法機制，在一定程度上拉小了中小品牌和知名企業(yè)在制作能力、制作預(yù)算方面的差距。渾水才能摸魚，要是等到短視頻營銷商業(yè)模式逐漸成型，紅利也就隨之結(jié)束，可謂是占先機者得天下！

用“一抖”填補“雙微”空白區(qū)

目前還是很多品牌還在糾結(jié)，是否要運營短視頻藍V？其實“雙微一抖”的品牌營銷模式已得到多數(shù)營銷人驗證和支持。短視頻藍V可以帶給用戶更有歸屬、更為正統(tǒng)的認知，作為又一新興社交媒體，短視頻可以給品牌帶來更碎片化、更具視覺化的品牌內(nèi)容輸出，填補了微信、微博端的空白區(qū)。