寫歌的人假正經(jīng)，聽歌的人最無情。
觸碰不得花似夢，最美都是一場空。
前半段是陳升《牡丹亭》的歌詞，后半段是我瞎編的。追不到的初戀總教人動(dòng)情，枕邊之人即便入夢，也是噩夢。幾乎每個(gè)職業(yè)都與感情有相像之處，文案也不例外。
入行之前，有的是對這行的完美想象。畢竟，靠文字賺錢，太帥了。
大觸的出現(xiàn)，更是令這份職業(yè)帶了幾分莊重神秘的色彩。比如李欣頻寫誠品書店的作品：《一千元為夢想之本——誠品圖書禮券個(gè)人篇》。喜歡的文字不多，可當(dāng)時(shí)看完這段文案，我竟工工整整地抄了下來。
新欲望法則：兌現(xiàn)圖書禮券的十二種方法
一月一日兌現(xiàn)村上春樹的彈珠玩具。
二月十四日兌現(xiàn)羅蘭巴特的戀人絮語，
三月四日兌現(xiàn)西蒙．波娃的女性自覺，
四月四日兌現(xiàn)小王子的想象力，
五月五日兌現(xiàn)聶魯達(dá)的靈感，
六月六日兌現(xiàn)波特萊爾的憂郁，
七月七日兌現(xiàn)莎士比亞的愛情，
八月八日兌現(xiàn)付雷的家書，
九月十六日兌現(xiàn)張愛玲的一生，
十月十日兌現(xiàn)賈西亞．馬奎斯的秋天，
十一月十一日兌現(xiàn)米蘭昆德拉的玩笑，
十二月三十一日兌現(xiàn)卡爾維諾的世紀(jì)預(yù)言。
延長送禮的有效期限，
取代入口即化的蛋糕及美麗不過三天的花束，
一年三百六十五天，全省十一家誠品書店隨時(shí)均可兌換一生智慧的即期支票。
誠品圖書禮券，讓您的心意在字里行間陪他/她一輩子。
許舜英，也許你看不太懂她的文字，讀不懂她的時(shí)尚，但看完她的文字，她的生活方式以及她的主張，你很難不心癢——《服裝是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝》。
當(dāng)ARMANI套裝最后一粒扣子扣上時(shí)，
最專業(yè)而令人敬畏的強(qiáng)勢形象是完成。
白襯衫、灰色百褶裙、及膝長褲、豆沙色娃娃鞋，
今天想變身為女孩。
看見鏡子進(jìn)而身上的華麗剌繡晚裝，
于是對晚宴要掠奪男人目光并令其它女子產(chǎn)生妒意的游戲成竹在胸。
僅一件最弱不禁風(fēng)的絲質(zhì)細(xì)肩帶頭襯衫，
就會是他懷里最具攻擊力的綿羊。
衣服是性別。
衣服是空間。
衣服是階層。
衣服是權(quán)力。
衣服是表演。
衣服是手段。
衣服是展現(xiàn)。
衣服是揭露衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說服。
衣服是要脫掉。
服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。
當(dāng)然，還有這句被譽(yù)為史上最厲害的文案。
只這一句，讓無數(shù)人為之折服，趨之若鶩。
——做文案好酷，我也想做。
——做總統(tǒng)也酷，你咋不想去呢？
——我想。可是我知道我做不到。但是文案，使使勁兒，或許我還能做好。
然而，現(xiàn)實(shí)向你扇的巴掌可一點(diǎn)都不留情。
寫出上面那些句子的，是天才。你是天才嗎？每天苦兮兮加班到半夜累得渾身散架，第二天打開郵箱發(fā)現(xiàn)客戶對你寫的東西一頓謾罵，年底拿著微薄的bonus叩問自己心靈——為啥？為啥？為啥？因?yàn)樘觳挪皇莱?。天才承?dān)了光鮮，你分擔(dān)了不快，這個(gè)世界總是還是能量守恒的，對不對？
做文案之后，你的人生會發(fā)生哪些變化呢？
做文案之后發(fā)現(xiàn)：
有人寫東西，一稿就過了。有人寫東西，文檔命名從1改到10。還是不成。你不信命，你開始相信蠢。
做文案之后發(fā)現(xiàn)：
脾氣變得好多了，原來接通就掛斷的傳銷電話，現(xiàn)在可以聽五分鐘。大家都是做廣告的，相煎何太急。
做文案之后發(fā)現(xiàn)：
說話比原來簡潔多了。說的多不代表你有理，你只是絮叨。泰山壓頂那是自然規(guī)律，四兩撥千斤才叫本事。
做文案之后發(fā)現(xiàn)：
誰都能給你差評，誰都可以說你不走心，誰都愿意在你的背后指指點(diǎn)點(diǎn)。然而自己變得，心大了。對每個(gè)人的建議有取舍的聽，而不是一味的順從，這個(gè)習(xí)慣比錢更有用。
曾經(jīng)我對這個(gè)職業(yè)有許多向往，現(xiàn)在我對這個(gè)職業(yè)有許多看法。你一定會說：「那你干嘛不離開？」「朋友，你要是懷著這樣的情緒上網(wǎng)做噴子，挨揍是遲早的事兒，不僅如此，你全家都很危險(xiǎn)啊?！?
對一件事情有看法，不代表你有理。對一份工作有不忿，也不代表你對。很多問題看似是工作帶來的，但是同樣的問題只發(fā)生在你身上，為什么其他人沒有呢？是不是你的思路有問題？你是不是可以試試改一改？
廣告業(yè)最大的痛苦，就是修改。費(fèi)好大的勁生出的崽，非但沒有一個(gè)人說：「你辛苦了。」反而七嘴八舌涌上來說：「這孩子長得可真特么丑啊，丑的都有點(diǎn)不像你了。」論誰，心里都是不好過的。如何修改得少一點(diǎn)，甚至是避免修改，這才是修煉的本事。而不是動(dòng)不動(dòng)就一甩手：「老子不干了?！贡е@樣的態(tài)度，別說廣告公司，這地球都不缺你。
剛?cè)胄械臅r(shí)候，老板會鼓勵(lì)我們：「廣告是難，但是因?yàn)殡y，才好玩。」可千萬別被這句話騙了，覺得「難才好玩」的，那是能解決問題的天才。我們這些平凡之輩，別說「玩」了，「玩死你」才是真的。立志做一個(gè)平凡平安不猝死的文案，我是這樣行事的：
寫東西之前：
多看看Brief。接都接了，你不好好看看，也對不起客戶部同事的勞動(dòng)成果。
寫東西的時(shí)候：
多看看客戶喜歡的風(fēng)格。有些客戶或許很怪，但別著急別上火，當(dāng)你過了30，到了上升星座，沒準(zhǔn)你跟他一個(gè)星座，比他還煩人呢。
寫東西之后：
發(fā)郵件的時(shí)候，尤其注意，記，得，添，加，附，件。有好幾次我忘了直接發(fā)出去，再補(bǔ)郵件的時(shí)候還真是臉紅得不要不要的。
最后：
賣不掉了，咋整？客戶部同事過來，你就好好跟人家解釋，你為啥這么寫，你的出發(fā)點(diǎn)是啥，為什么你覺得自己沒有錯(cuò)。如果你說不出來，那就乖乖當(dāng)個(gè)順毛驢，把份內(nèi)之事，做好。再說。
能夠讓一個(gè)人天馬行空的職業(yè)，不多。有些人想要縱身一躍就飛到十萬八千里別有人管著，那也得修煉出七十二變和火眼金睛才有機(jī)會。在受限的范疇之內(nèi)，你依然可以享受萬有引力下的「天馬行空」。當(dāng)你看到自己的文字出街，出現(xiàn)在電腦屏幕上，出現(xiàn)在巨幅海報(bào)上，出現(xiàn)在父母天天看的電視里，那份榮耀就是全部痛苦的「解藥」。
文案只是個(gè)職業(yè)，別讓你的職業(yè)背負(fù)太多重責(zé)大任。
喜歡就做，不喜歡就離開，把位置留給更合適的人。
希望無論你人在何方，都可以與這個(gè)世界溫柔擁抱，堅(jiān)毅對抗。
希望無論今天天氣怎樣，你都能心中有光。
有光的你，不迷茫。
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原作者：蝸牛
來源：奧美紅坊
