今天巨推傳媒分享一下視頻號在微信體系內(nèi)的定位與角色。
一、視頻號是什么？
視頻號除了承載視頻，更重要的特點在于「號」，也就是張小龍在公開課中提到的ID（身份）。進入視頻號，你需要重新注冊，而不是直接以微信ID來發(fā)視頻。這就意味著，視頻號與微信采用的是兩套完全不同的身份體系。
視頻號采用的是公開身份。你可以瀏覽陌生人的視頻，給他們點贊；陌生人也可以瀏覽你的視頻，給你點贊；而微信ID是私密身份。彼此之間需要添加好友并通過驗證，才能私聊，才能在朋友圈互動。
雖然視頻號是公開身份，但微信很好地平衡了用戶對公開表達與私密性的雙重需求。在微信里，你可以直接進入好友的視頻號；但在視頻號里，你無法直接添加對方為好友。
二、視頻號為什么需要公開化？
微信的特點是私密化，在微博如日中天的時候，微信之所以能崛起，是因為公眾已經(jīng)不滿足于只有公共表達，他們還需要一片私人空間，與親密好友交流，而微信滿足了他們私密交流的需求。
因此，微信中更偏私密化的功能，比開放式功能更受歡迎。比如：朋友圈里的“三天可見”、“分組可見”備受青睞，而文章“在看”功能就讓很多人在點擊時更加謹慎。
但微信不能只有私密化功能，否則，即使微信覆蓋全國14億用戶，內(nèi)容所觸達的用戶最多也只有14億，商業(yè)想象力有限。只有在保證私密性的同時，連接各個孤立的個體，才能加速內(nèi)容的流動，發(fā)揮更大的價值。
視頻號為什么需要公開化？我們可以從3個層面進行思考：
1. 從用戶體驗角度來看
如果視頻號只對好友可見，那么就跟我們發(fā)朋友圈小視頻，以及24小時自動刪除的「視頻動態(tài)」（原名：時刻視頻），沒有什么差別。
2. 從內(nèi)容傳播角度來看
開放視頻號可以提升內(nèi)容消費與內(nèi)容生產(chǎn)的豐富度。
一方面，視頻號瀏覽者可以在推薦頁看到全網(wǎng)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻；另一方面，創(chuàng)作者發(fā)布的視頻，也有機會通過公域杠桿，觸達全網(wǎng)用戶，有利于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長。
3. 從視頻號定位來看
視頻號遠遠不止于滿足社交功能，它更重要的角色，是補位微信生態(tài)的「連接」體系。
有了視頻號，微信可玩轉(zhuǎn)的內(nèi)容營銷方式會更多。比如，視頻號可以添加公眾號鏈接，從公域無縫跳轉(zhuǎn)到私域；可以承接紅包封面/微信直播/搜一搜/看一看，豐富資訊體驗；可以打通微信小商店和小程序，形成交易生態(tài)。
三、視頻號在微信中的角色
視頻號已經(jīng)成為每個微信ID（個人或品牌），對外展示的重要名片。打開微信公眾號，可以發(fā)現(xiàn)公眾號的頁面布局發(fā)生了變化：除了常規(guī)的圖文內(nèi)容，還專門開辟「視頻」欄目，視頻成為與圖文并列的第二大板塊。
打開微信發(fā)現(xiàn)頁，可以看到視頻號與朋友圈并列占據(jù)一級入口。同時，在個人介紹頁面，除了展示朋友圈，還增加了視頻號。我們可以在視頻號的個人頁面里，設(shè)置「將視頻號展示在個人名片」。設(shè)置之后，視頻號將與朋友圈一樣，成為個人名片的重要展示。打開微信搜一搜，搜索品牌名稱，就能看到該品牌的視頻號較新動態(tài)。視頻號成為既公眾號、小程序之后的第三個官方賬號。
