今天巨推傳媒分享一下視頻號在微信體系內(nèi)的定位與角色。

一、視頻號是什么?

視頻號除了承載視頻,更重要的特點(diǎn)在于「號」,也就是張小龍在公開課中提到的ID(身份)。進(jìn)入視頻號,你需要重新注冊,而不是直接以微信ID來發(fā)視頻。這就意味著,視頻號與微信采用的是兩套完全不同的身份體系。

視頻號采用的是公開身份。你可以瀏覽陌生人的視頻,給他們點(diǎn)贊;陌生人也可以瀏覽你的視頻,給你點(diǎn)贊;而微信ID是私密身份。彼此之間需要添加好友并通過驗(yàn)證,才能私聊,才能在朋友圈互動。

雖然視頻號是公開身份,但微信很好地平衡了用戶對公開表達(dá)與私密性的雙重需求。在微信里,你可以直接進(jìn)入好友的視頻號;但在視頻號里,你無法直接添加對方為好友。

二、視頻號為什么需要公開化?

微信的特點(diǎn)是私密化,在微博如日中天的時候,微信之所以能崛起,是因?yàn)楣娨呀?jīng)不滿足于只有公共表達(dá),他們還需要一片私人空間,與親密好友交流,而微信滿足了他們私密交流的需求。

因此,微信中更偏私密化的功能,比開放式功能更受歡迎。比如:朋友圈里的“三天可見”、“分組可見”備受青睞,而文章“在看”功能就讓很多人在點(diǎn)擊時更加謹(jǐn)慎。

但微信不能只有私密化功能,否則,即使微信覆蓋全國14億用戶,內(nèi)容所觸達(dá)的用戶最多也只有14億,商業(yè)想象力有限。只有在保證私密性的同時,連接各個孤立的個體,才能加速內(nèi)容的流動,發(fā)揮更大的價值。

視頻號為什么需要公開化?我們可以從3個層面進(jìn)行思考:

1. 從用戶體驗(yàn)角度來看

如果視頻號只對好友可見,那么就跟我們發(fā)朋友圈小視頻,以及24小時自動刪除的「視頻動態(tài)」(原名:時刻視頻),沒有什么差別。

2. 從內(nèi)容傳播角度來看

開放視頻號可以提升內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容生產(chǎn)的豐富度。

一方面,視頻號瀏覽者可以在推薦頁看到全網(wǎng)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻;另一方面,創(chuàng)作者發(fā)布的視頻,也有機(jī)會通過公域杠桿,觸達(dá)全網(wǎng)用戶,有利于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長。

3. 從視頻號定位來看

視頻號遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于滿足社交功能,它更重要的角色,是補(bǔ)位微信生態(tài)的「連接」體系。

有了視頻號,微信可玩轉(zhuǎn)的內(nèi)容營銷方式會更多。比如,視頻號可以添加公眾號鏈接,從公域無縫跳轉(zhuǎn)到私域;可以承接紅包封面/微信直播/搜一搜/看一看,豐富資訊體驗(yàn);可以打通微信小商店和小程序,形成交易生態(tài)。

三、視頻號在微信中的角色

視頻號已經(jīng)成為每個微信ID(個人或品牌),對外展示的重要名片。打開微信公眾號,可以發(fā)現(xiàn)公眾號的頁面布局發(fā)生了變化:除了常規(guī)的圖文內(nèi)容,還專門開辟「視頻」欄目,視頻成為與圖文并列的第二大板塊。

打開微信發(fā)現(xiàn)頁,可以看到視頻號與朋友圈并列占據(jù)一級入口。同時,在個人介紹頁面,除了展示朋友圈,還增加了視頻號。我們可以在視頻號的個人頁面里,設(shè)置「將視頻號展示在個人名片」。設(shè)置之后,視頻號將與朋友圈一樣,成為個人名片的重要展示。打開微信搜一搜,搜索品牌名稱,就能看到該品牌的視頻號較新動態(tài)。視頻號成為既公眾號、小程序之后的第三個官方賬號。

由此可見,無論是在微信公眾號、個人微信頁面還是微信搜一搜里,視頻號都逐漸成為個人或企業(yè)介紹的重要名片。對于希望在微信生態(tài)里深度耕耘的品牌,也許視頻號會像企業(yè)官網(wǎng)、百度百科、官方微博微信一樣,成為不可缺少的一環(huán)。
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