隨著短視頻風(fēng)口的到來，短視頻、快手等短視頻平臺與世界杯、亞洲杯、等頭部賽事，亞足聯(lián)、北京冬奧組委、五大聯(lián)賽聯(lián)盟和俱樂部組織，再到朱婷、潘曉婷、張偉麗等明星運動員達(dá)成合作，在體育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局上越來越深入。
據(jù)統(tǒng)計，截至去年10月份，短視頻體育的用戶規(guī)模超過3.5億，體育內(nèi)容投稿量超6億，累計播放量超過2萬億，互動量超過500億這些數(shù)字的背后是體育正成為短視頻平臺的重要內(nèi)容。
短視頻平臺需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑持續(xù)穩(wěn)定的用戶流量，體育需要載體傳播和營銷。正是這種相互需要，讓越來越多的體育賽事、明星和創(chuàng)作者入駐短視頻平臺，平臺也積極布局和打造體育內(nèi)容。
除傳統(tǒng)熱門 賽事外，短視頻能為中小型賽事或其他品類運動帶來更多關(guān)注，令不少曾經(jīng)的“冷門”運動走紅。體奧動力副總裁張鵬認(rèn)為，短視頻有望打破體育版權(quán)內(nèi)容的“流量天花板”。
在內(nèi)容呈現(xiàn)上，短視頻平臺通過幾十秒甚至是數(shù)秒時間將賽事精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。更為明顯的優(yōu)勢是，短視頻生態(tài)下的社交屬性。除了觀看賽事外，用戶還可以通過內(nèi)容二次創(chuàng)作和分享，實現(xiàn)社交需求。同時，也為體育內(nèi)容帶來多元呈現(xiàn)方式。
短視頻給體育帶來的另一個新玩法是直播帶貨和商業(yè)變現(xiàn)，越來越多的體育明星進(jìn)入直播間賣貨并有不俗表現(xiàn)。據(jù)報道，中國羽壇名宿鮑春來一場3個小時的直播，引來154萬消費者圍觀的同時銷售額突破百萬。另外，跑步機、運動鞋品等體育用品也成為直播間受追捧的體育產(chǎn)品。
當(dāng)然，體育短視頻的崛起，也給體育品牌內(nèi)容營銷帶來更多可能。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者每天花費在數(shù)字世界的時間為六個多小時。研究表明，有超過70%的人表示，在收到與自己相關(guān)的廣告時，他們會對在線體驗更滿意。對于品牌來說沒有理由不選擇通過短視頻渠道與用戶保持聯(lián)系。但是這些也是需要一定運營技巧的，所以大家也是一定要找專業(yè)的運營團(tuán)隊來運營，巨推傳媒作為一個微信代運營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的短視頻代運營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-606-5558進(jìn)行咨詢.
