前幾天跟一個(gè)朋友聊天，說(shuō)到現(xiàn)在比較的廣告，我還沒(méi)開(kāi)口，我朋友很氣憤的說(shuō)，較討厭的就是廣告了，現(xiàn)在廣告無(wú)處不在，不管做什么都要來(lái)騷擾，讓其煩不勝煩。其實(shí)這也是現(xiàn)如今廣告存在的一個(gè)問(wèn)題。
在開(kāi)始，一說(shuō)到網(wǎng)絡(luò)廣告，很多人知道的就是SEM推廣，搜索引擎推廣，SEM推廣以其的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)一直占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的大頭。很多企業(yè)可以不做其他營(yíng)銷(xiāo)方式，但是肯定不會(huì)放過(guò)SEM推廣。
但是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)渠道的出現(xiàn)，廣告形式也各種各樣，無(wú)處不在，造成的結(jié)果就是網(wǎng)民體驗(yàn)不好，無(wú)處不在的廣告，讓網(wǎng)民很反感。所以如何把廣告做的悄無(wú)聲息，是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展需要要考慮的重要問(wèn)題之一。
于是就出現(xiàn)了信息流廣告。
信息流廣告有什么特點(diǎn)呢？
1. 與產(chǎn)品功能混排在一起的原生廣告。
例如：①微信在使用微信朋友圈功能，查看好友動(dòng)態(tài)時(shí)，與好友動(dòng)態(tài)加載一起的廣告，就像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)信息。②今日頭條在使用APP功能瀏覽資訊時(shí)，混排在咨詢(xún)信息中的廣告，很像新聞信息。
同理，剛才電腦管家的信息流廣告也是與產(chǎn)品功能混排，在你查看電腦測(cè)評(píng)狀態(tài)時(shí)，推送了特斯拉廣告。
2. 主動(dòng)推送。
信息流又叫feed流，feed的英文含義是供給、喂送，顧名思義，信息流廣告亦是如此，是主動(dòng)推送廣告。所以，一些垂直信息平臺(tái)的被動(dòng)廣告，并不能算目前的信息流廣告。例如58同城，產(chǎn)品功能是提供本地信息服務(wù)，當(dāng)網(wǎng)民在58上搜尋信息時(shí)，平臺(tái)應(yīng)用會(huì)展示商家廣告，這些廣告信息本身就是平臺(tái)功能，但不是主動(dòng)推送，而是被動(dòng)觸發(fā)，所以不是信息流廣告。
綜上兩點(diǎn)，目前營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上被稱(chēng)為信息流的廣告是：用戶(hù)在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（服務(wù)）功能時(shí)，主動(dòng)推送，并與產(chǎn)品（服務(wù)）功能混排在一起的原生廣告。一般常見(jiàn)于社交媒體和資訊類(lèi)產(chǎn)品。
隨著信息流廣告的問(wèn)世，各個(gè)渠道平臺(tái)都開(kāi)始推出自己的信息流廣告，比如今日頭條、騰訊、百度、360等等，每個(gè)渠道都有信息流廣告，但是萬(wàn)變不離其宗，基本原理都是一樣的。這也是在SEM推廣比較頹廢的現(xiàn)在，信息流廣告彌補(bǔ)了其帶來(lái)的空缺。
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