9月1日新《廣告法》出臺，給廣告行業(yè)帶來了巨大震動。不能說“最”，不能說“先進(jìn)”……舊版廣告文案里面通篇都是違法敏感詞。
當(dāng)大家都在忙著修改敏感詞的時候，也有一些企業(yè)開始借勢營銷，各種腦洞大開，各種拍案叫絕！下面就讓小編為您盤點新《廣告法》出臺一周以來，十個腦洞大開的營銷案例。
一、頂風(fēng)做案式營銷
案例：真金不怕火煉，我行我上
點評：駱駝男鞋在新廣告法出臺的先進(jìn)時間，發(fā)布霸氣側(cè)漏的大字廣告“挑戰(zhàn)廣告法”，塑造品牌“高品質(zhì)”、“先進(jìn)”的形象，迅速在業(yè)內(nèi)廣為傳播。
乘勝追擊！面對“挑釁”，駱駝男鞋再次霸氣回應(yīng)，再一次把“新廣告法”的勢能推向高點。
二、逆向迂回營銷
案例：質(zhì)量價格好到“不讓說”
點評：不能說“較好”，就說“好到違反廣告法”、“廣告法不讓說”，俞兆林這種“陽奉陰違”、表面順從實則不服的態(tài)度，成功引領(lǐng)一大波“好到違反廣告法”的熱潮。
三、以退為進(jìn)式營銷
案例：知錯、認(rèn)罰、在改
點評：海爾采取以退為進(jìn)的方式，表面上高掛免戰(zhàn)牌、自認(rèn)“違法”整改，實則制造新頁面新產(chǎn)品的懸念，暗含產(chǎn)品“好到違反廣告法”之意。
四、移花接木式營銷（圖形）
案例：不說較好，畫“皇冠”可以吧
點評：巧妙地利用廣告法對圖像規(guī)范的空白，南方都市報將自家經(jīng)典口號“辦中國較好的報紙”中的“較好”，改成了消費者熟悉的“皇冠”圖形，同樣達(dá)到了強(qiáng)化自己領(lǐng)先地位的目的。
五、移花接木式營銷（關(guān)聯(lián)詞）
案例：不讓我說，我就“嗶嗶“
點評：借助“嗶”這個敏感用語的消音詞和吐槽用詞，幽默地展現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)越性，匠心巧妙。
六、角色營銷
案例：文案留不住，簡單來“湊數(shù)“
點評：營銷策劃，最離不開就是“文案”這個角色。通過調(diào)侃新廣告法對文案們造成的痛苦，巧妙地把品牌和產(chǎn)品帶入“新廣告法”的營銷勢能里，借機(jī)增加知名度。
七、人性化營銷
案例： 有文案愁哭了，也有文案笑哭了……
點評：新法頒布后，文案人員一夜間成了“高危人群”，一字寫錯，就有“被罰20萬”的危險，許多文案紛紛喊著要離職轉(zhuǎn)行。此時，真正的霸道總裁不是那個喜歡承包魚塘的，而是果斷給文案全體加薪30%的……小編就想問下：“老板，貴公司還缺文案嗎？“
八、聯(lián)合營銷
案例：誰是最大問“度娘”
點評：借助“有事問度娘”的消費者慣性，事實上闡述了看準(zhǔn)網(wǎng)就是最大的點評網(wǎng)站，營銷品牌彰顯網(wǎng)站實力。
九、借位營銷
案例：踏著第二做先進(jìn)
點評：不能說銷售額較高？不能說先進(jìn)？沒關(guān)系，就說“高于第二名”，實乃真先進(jìn) 。
十、沖擊力營銷
案例：高頻轟炸我最強(qiáng)
點評：通篇沒有任何敏感詞，卻通過層疊有力量的詞語和干貨，產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力，打造會議“真”安全的形象。
結(jié)束語：
新《廣告法》的出臺，是挑戰(zhàn)，更是二十年一遇的機(jī)會。
以前所謂的“違法”廣告，你用“先進(jìn)”，我用“最”，各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費者麻木，從長遠(yuǎn)來看是企業(yè)和品牌發(fā)展的障礙。
在新《廣告法》的限制下，各企業(yè)品牌如能遵守規(guī)則，同時通過開腦洞、拼創(chuàng)意來呈現(xiàn)產(chǎn)品利益，打動消費者，對全行業(yè)來說都是更加良性的發(fā)展。
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