軟文對于硬廣來說是一種潤物細無聲，悄無聲息地品牌滲透，除此之外，挼文還是一種以小博大的模式。只要軟文有足夠的傳播性，給品牌帶來巨大流量就是分分鐘的事兒。

 

軟文很復雜，復雜到你要考慮文章立意、方向、傳播度、轉化率、社會反響等。

 

軟文很簡單，簡單到你只要標題足夠新穎，內容足夠有煽動性就行了。

 

2018年過年的時候，有篇文章刷爆了我們的朋友圈《流感下的中年危機》。事后復盤，很多人說這可能是篇高級軟文。

 

文章全篇洋洋灑灑，闡述了在流感危機下，一家人的狀態(tài)，真情流露，節(jié)奏緊張，代入感很強。

 

但是不得不說的是，文章中有4次提到了首汽約車這個品牌，會讓人質疑文章的真實性和這是不是軟文。

 

如果作者說，我“打了個車”那么，這并不是很突兀的，因為“打車”是個很生活化的動作，普通到就好像“我去樓下買了個豆?jié){”。反觀，如果一個人說“我百度了一下這個問題”就感覺很正常，但是換做“我用360搜索引擎搜索了一下這個資料”就感覺怪怪的。“我們建了個微信群討論了下這個案子”就感覺很正常，但是換做“我們建了個釘釘群討論了下這個案子”就感覺怪怪的。

 

這里我們不對文章真實性做任何評斷，我們要說的是軟文的寫作方法。

 

其實，軟文說到底就是兩點。一是標題，二是文章內容。

 

一、好的標題從古至今都能占據文章的半壁江山。

 

 

說實話，現(xiàn)在微信公眾號已經泛濫到了這般田地。試問？置于微信公號紅海的小扁舟，本來就留給我們的時間不多了，沒有好的標題，你更斗不過人家。

 

關于標題，我有這幾點心得：

 

1、熱點蹭得好，軟文沒煩惱。其實，對于熱點事件的運用，并不在乎你文章本身和事件的關聯(lián)度如何，只要你找到其中一個點，巧妙剖析開并靈活運營和靠攏，這就很到位了。

 

《大家好，其實這才是我真正的女朋友》——鹿晗公布戀情

 

《麥當勞改名金拱門的背后，竟然暗藏這么多玄機？！》——麥當勞改名事件

 

《我褲子都拖了，你竟然告訴我頒錯獎了？》奧斯卡頒錯獎烏龍事件

 

《我們是誰？你猜...》爆紅網絡的吐槽漫畫“我們是誰”

 

 

2、數(shù)字能更好的刺激神經。

 

《17歲他說要把海洋洗干凈，沒人相信，21歲他做到了！》

 

《56歲才創(chuàng)業(yè)，如今利潤卻是華為的1.5倍，他是個讓對手發(fā)抖的人！》

 

《國服先進老太太直播，60歲高齡追夢英雄聯(lián)盟！》

 

《這個男人在9平米的出租屋里拉面46年，有人為了等一碗面竟然可以排隊9小時》

 

《1分鐘賣出3000件衣服的他，靠一個字顛覆了整個零售行業(yè)》

 

《4年350美金的背后，滴滴是這樣干掉自己的競爭對手的。》

 

3、利用人性的弱點寫標題，會更有代入感。

 

《我為什么拒絕谷歌的百萬年薪？》——傲慢

 

《為何當年學習比你差的同學，現(xiàn)在卻年薪百萬？》——嫉妒

 

《閱讀10萬+的標題到底該怎么取，這一篇文章就夠了》——懶惰

 

《1個好的創(chuàng)意可以幫你省掉30000的預算》——貪婪

 

二、軟文足夠軟，基于中心思想要能做到足夠發(fā)散。

 

這部2017年7月27日上映的軍事愛國題材電影《戰(zhàn)狼2》截止目前已經有56.79億的票房。上映以來，一直熱度不斷，除了電影本身值得稱贊之外，我觀察到很多賬號基于《戰(zhàn)狼2》的優(yōu)質軟文也是層出不容。

 

軟文的定位各不相同，立意也千差萬別，但是都無一例外的和《戰(zhàn)狼2》掛鉤了。

 

后來，我總結了出來了軟文的真諦：發(fā)散思維，基于圓點，肆意馳騁。

 

1、男星 國外男星 國外女星 武打明星 偶像明星 最美女星

2、男性用品 淘寶引流 軍刀 賣同款 手槍 水壺
 
3、票房 世界排名 中國排名 票房排名 吳京賺多少錢 投資公司賺錢

4、國產品牌 奢侈品 旅行產品 國家大學 雪碧 可樂 二鍋頭 茅臺

5、軍事 中國軍區(qū) 中國戰(zhàn)艦 中國軍事 中國新型武器

6、吳京 吳京老婆 吳京怎樣育兒 吳京情史 吳京家人 吳京家族大事件 吳京演過的電影

7、主角 男主角 張翰 張翰情史 張翰女友 放棄的主角

8、汽車 JEEP 世界名車 國產車 中高低端車

9、非洲 非洲歷史 中非關系 非洲風俗 國家之間的貿易
 
 

看吧，這思維發(fā)散的可以吧。

 

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