屁股決定腦袋。
- 作為微信自己：不錯呀，又有新的收入來源了，雖然相比游戲收入是九牛一毛，但蚊子雖小也是肉啊。
- 作為廣告媒體的競爭對手，諸如今日頭條、粉絲通、百度……oh，我去，又來一個(gè)分互聯(lián)網(wǎng)廣告蛋糕的，遇到大客戶競標(biāo)時(shí)，和微信朋友廣告正面交鋒，我們該怎么應(yīng)對呢，嗯~要安排個(gè)臥底時(shí)刻報(bào)告微信內(nèi)部的動態(tài)。
- 作為吃瓜群眾，壓根不關(guān)心什么朋友圈廣告，該用微信還得繼續(xù)用。
- 作為廣告主，對于朋友圈廣告可能是最關(guān)心的，效果怎么樣？多少錢可以投放？適合什么行業(yè)投放？如何實(shí)際操作？
我針對于廣告主最關(guān)心的問題，詳細(xì)解析一下朋友圈本地推廣廣告：
先進(jìn)個(gè)問題：朋友圈廣告和朋友圈本地廣告有什么區(qū)別？
主要有3個(gè)區(qū)別：
1.針對的客戶群體不一樣
朋友圈廣告：針對的是大客戶，年投放量上億元的客戶，比如百事、寶潔、耐克這樣的大巨頭；
朋友圈本地廣告：針對的是長尾客戶，即中小廣告主，年投放量幾百萬或幾十萬的客戶。
2.購買方式不一樣
朋友圈廣告：既支持排期購買也支持競價(jià)購買；
朋友圈本地廣告：僅支持競價(jià)購買。
3.價(jià)格不一樣
朋友圈廣告：5萬元起投，按實(shí)際投放的金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)；
朋友圈本地廣告：每日最低300元起投。
無論是朋友圈廣告還是本地廣告都是按照CPM收費(fèi)的，就是用戶看到一次你的廣告，微信收取一次費(fèi)用，大概在1毛錢左右，不過每個(gè)城市還不太一樣。
第二個(gè)問題：朋友圈廣告適合什么行業(yè)投放？
本地推廣廣告為小而美的個(gè)體商戶打造易用、高效的營銷平臺。
主要分布在餐飲美食、婚紗攝影、房產(chǎn)家居、教育培訓(xùn)四大行業(yè)中。
第三個(gè)問題：朋友圈廣告投放效果怎么樣？
這個(gè)還真的因人而異。同樣的媒體，可能人家新東方去投放效果很好，而你同樣作為一家教育機(jī)構(gòu)投放卻沒什么效果。因?yàn)樾Ч屯斗湃说膶I(yè)技能、公司的品牌、產(chǎn)品價(jià)格等息息相關(guān)。
下面說幾個(gè)有效果的案例：
- 案例一：餐飲行業(yè)
西少爺朋友圈廣告的詳情點(diǎn)擊率達(dá)到了5%，閱讀成本低至2.4元，近2.5萬元的廣告投入，以往只能印刷5萬份傳單，換來高達(dá)29萬的潛客觸達(dá)，促使西少爺肉夾饃新店開業(yè)的前五天座無虛席，到店日均消費(fèi)人數(shù)達(dá)到了1700多人，比其他新店開業(yè)的客流量高出10+%。
- 案例二：婚紗攝影行業(yè)
朋友圈本地廣告投放的有效咨詢獲取成本低于行業(yè)平均水平的38%，真正實(shí)現(xiàn)了低投入高回報(bào)。
- 案例三：地產(chǎn)行業(yè)
僅五萬元的廣告成功吸引了大量曝光和來電反饋的同時(shí)，為萬科尚城促成了近3000萬的成交額。
- 案例四：教育培訓(xùn)行業(yè)
該條廣告的有效客咨獲取成本低于同地域教育行業(yè)平均水平的40%，幫助輕輕家教降低廣告成本3-4倍。
第四個(gè)問題：企業(yè)想做朋友圈廣告應(yīng)該流程、步驟是怎樣的，如何實(shí)際操作？
我拿個(gè)酒店舉個(gè)例子：
先你要有個(gè)酒店?duì)I業(yè)執(zhí)照申請的企業(yè)版公眾號。找巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)給你開戶，等通過審核后就是實(shí)際操作了：比如你可以將你酒店為中心5000米范圍內(nèi)推廣，在精準(zhǔn)到20～40年齡段的男性，再將興趣愛好標(biāo)記為美食，這樣，你發(fā)送的廣告就會在你酒店范圍5000米之內(nèi)的20至40歲男性人群中的朋友圈第5條位置里出現(xiàn)了你的廣告。
推廣的界面是你的酒店宣傳，上面有你公司的電話咨詢，或者讓客戶留電話預(yù)約，然后在這個(gè)界面上添加跳轉(zhuǎn)鏈接，直接連接到你公司的網(wǎng)頁或者中轉(zhuǎn)站，客戶可以從你的網(wǎng)站上看到您公司更多的產(chǎn)品。
重點(diǎn)的一點(diǎn)就是,不要擔(dān)心當(dāng)天朋友圈有跟你相同的行業(yè)進(jìn)行在朋友圈出現(xiàn),不存在任何競爭。
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