今天巨推傳媒分享一下視頻號(hào)在微信體系內(nèi)的定位與角色。
一、視頻號(hào)是什么？
視頻號(hào)除了承載視頻，更重要的特點(diǎn)在于「號(hào)」，也就是張小龍?jiān)诠_(kāi)課中提到的ID（身份）。進(jìn)入視頻號(hào)，你需要重新注冊(cè)，而不是直接以微信ID來(lái)發(fā)視頻。這就意味著，視頻號(hào)與微信采用的是兩套完全不同的身份體系。
視頻號(hào)采用的是公開(kāi)身份。你可以瀏覽陌生人的視頻，給他們點(diǎn)贊；陌生人也可以瀏覽你的視頻，給你點(diǎn)贊；而微信ID是私密身份。彼此之間需要添加好友并通過(guò)驗(yàn)證，才能私聊，才能在朋友圈互動(dòng)。
雖然視頻號(hào)是公開(kāi)身份，但微信很好地平衡了用戶(hù)對(duì)公開(kāi)表達(dá)與私密性的雙重需求。在微信里，你可以直接進(jìn)入好友的視頻號(hào)；但在視頻號(hào)里，你無(wú)法直接添加對(duì)方為好友。
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二、視頻號(hào)為什么需要公開(kāi)化？
微信的特點(diǎn)是私密化，在微博如日中天的時(shí)候，微信之所以能崛起，是因?yàn)楣娨呀?jīng)不滿(mǎn)足于只有公共表達(dá)，他們還需要一片私人空間，與親密好友交流，而微信滿(mǎn)足了他們私密交流的需求。
因此，微信中更偏私密化的功能，比開(kāi)放式功能更受歡迎。比如：朋友圈里的“三天可見(jiàn)”、“分組可見(jiàn)”備受青睞，而文章“在看”功能就讓很多人在點(diǎn)擊時(shí)更加謹(jǐn)慎。
但微信不能只有私密化功能，否則，即使微信覆蓋全國(guó)14億用戶(hù)，內(nèi)容所觸達(dá)的用戶(hù)最多也只有14億，商業(yè)想象力有限。只有在保證私密性的同時(shí)，連接各個(gè)孤立的個(gè)體，才能加速內(nèi)容的流動(dòng)，發(fā)揮更大的價(jià)值。
視頻號(hào)為什么需要公開(kāi)化？我們可以從3個(gè)層面進(jìn)行思考：
1. 從用戶(hù)體驗(yàn)角度來(lái)看
如果視頻號(hào)只對(duì)好友可見(jiàn)，那么就跟我們發(fā)朋友圈小視頻，以及24小時(shí)自動(dòng)刪除的「視頻動(dòng)態(tài)」（原名：時(shí)刻視頻），沒(méi)有什么差別。
2. 從內(nèi)容傳播角度來(lái)看
開(kāi)放視頻號(hào)可以提升內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容生產(chǎn)的豐富度。
一方面，視頻號(hào)瀏覽者可以在推薦頁(yè)看到全網(wǎng)創(chuàng)作者發(fā)布的視頻；另一方面，創(chuàng)作者發(fā)布的視頻，也有機(jī)會(huì)通過(guò)公域杠桿，觸達(dá)全網(wǎng)用戶(hù)，有利于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的成長(zhǎng)。
3. 從視頻號(hào)定位來(lái)看
視頻號(hào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于滿(mǎn)足社交功能，它更重要的角色，是補(bǔ)位微信生態(tài)的「連接」體系。
有了視頻號(hào)，微信可玩轉(zhuǎn)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)更多。比如，視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)鏈接，從公域無(wú)縫跳轉(zhuǎn)到私域；可以承接紅包封面/微信直播/搜一搜/看一看，豐富資訊體驗(yàn)；可以打通微信小商店和小程序，形成交易生態(tài)。
三、視頻號(hào)在微信中的角色
視頻號(hào)已經(jīng)成為每個(gè)微信ID（個(gè)人或品牌），對(duì)外展示的重要名片。打開(kāi)微信公眾號(hào)，可以發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)的頁(yè)面布局發(fā)生了變化：除了常規(guī)的圖文內(nèi)容，還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟「視頻」欄目，視頻成為與圖文并列的第二大板塊。
打開(kāi)微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)，可以看到視頻號(hào)與朋友圈并列占據(jù)一級(jí)入口。同時(shí)，在個(gè)人介紹頁(yè)面，除了展示朋友圈，還增加了視頻號(hào)。我們可以在視頻號(hào)的個(gè)人頁(yè)面里，設(shè)置「將視頻號(hào)展示在個(gè)人名片」。設(shè)置之后，視頻號(hào)將與朋友圈一樣，成為個(gè)人名片的重要展示。打開(kāi)微信搜一搜，搜索品牌名稱(chēng)，就能看到該品牌的視頻號(hào)較新動(dòng)態(tài)。視頻號(hào)成為既公眾號(hào)、小程序之后的第三個(gè)官方賬號(hào)。
