導語：天貓雙11微博分會場活動已經持續(xù)多年，逐漸衍生成成交千億的線上狂歡。而在關注度不斷提高的同時，天貓與微博都更注重網友的體驗度，娛樂與購物同步。
邊看邊加購，天貓雙11爆款清單微博分會場如何玩轉一場央視春晚般的社交購物？
可能越來越多的人都忘記了，在2009年前，11月11日不過是一個普普通通的日子。而到2012年，它卻成了一個標志性時間節(jié)點、一個零售行業(yè)的傳奇。當然，更是一個品牌商、平臺、物流企業(yè)的必爭之地。
歷經多年的錘煉，雙11演變成了日入千億元的大蛋糕。各個電商平臺，都在雙11比拼“搞事情”究竟哪家強。如果說“剁手”逐漸成為了雙11狂歡的標配，那么如何刺激全民購買欲，讓買買買更有意思呢？
今年，天貓與微博聯手給你來了一次強勢營銷攻擊！“邊看邊加購”，當兩大巨頭深度合作幫你“種草”，此次天貓與微博有備而來的合作又會帶來什么樣的購物驚喜？
天貓開辟微博分會場，邊看邊買的社交購物怎么讓全民“種草”？
當雙11霸屏微博，多家電商優(yōu)惠挑花眼，怎么樣才能撩動粉絲的心？相比其他電商依然在單打獨斗，天貓則是拉來了玩轉娛樂圈的“老大哥”微博，讓娛樂圈的社交天王變身天貓“購物車”。為此，天貓創(chuàng)新出刷微博瀏覽櫥窗商品買爆款的購物體驗，不得不說為患“網癮病”剁手族們帶來更多買買買的新沖動，讓沖動消費成為全民狂歡的高興事兒。
那么，微博這次與天貓的分會場聯動如何讓剁手更具有“性價比”，又是如何讓全民“種草”呢？
在互聯網的碎片化時代，誰能更快地搶到消費者的注意力，誰就能更快地獲得收益。在預熱階段，這次天貓雙11官方爆款清單在微博10月28日一上線，就刷屏首頁，從微博啟動頁面全面霸屏。當微博粉絲們點開微博，可以看到此次直播的海報以及發(fā)現頁banner的置頂畫面。通過微博話題的強勢熱搜推薦，這樣火爆的熱門話題入口，可以讓人直面雙11天貓官方推薦的雙11精選爆款，擁有更好的購物體驗，從你平時使用的微博中，發(fā)現心儀已久的爆款，想不剁手都困難。
直播的同時實現邊看邊加購、商品隨著直播的內容分品類實時更新、一鍵加入購物車等諸多新特性——如何讓這次的分會場更熱鬧，連續(xù)不同的波次的產品優(yōu)惠，加上汪涵、陶晶瑩、李晨nic、袁姍姍、歐陽靖、賈靜雯、盛一倫、劉耕宏等實力大咖與人氣明星的參與互動以及有趣的講解，買東西居然還能這么玩？天貓已經先你一步，想好了一切。
在本雙11微博分會場的背后，一方面是天貓與微博在往年的雙11購物狂歡活動中早有多次深度共建分會場的成功合作經驗；另一方面，也是天貓微博今年發(fā)起一次對“購物流量結構”的變維行動。
為了當購物流量的維度得到增加，借助微博分會場，天貓打造出將多種新玩法聚合在一個頁面上的新購物場景。這種通過跨界不同流量工具，對購物維度進行增多的做法，最大化釋放了購物情緒，并更討消費者的歡心。而在11月2日，天貓雙11官方爆款清單的微博直播間的上線，也對大眾變得更加具有吸引力。
11月2日下午，微博分會場豪華升級為天貓雙11官方必買爆款的直播現場。微博作為天貓全力合作的社交媒體平臺，首次上線邊看直播邊添加購物車的功能體驗，無縫對接用戶喜愛的爆款，實現一鍵種草。天貓等平臺也在也在11月2日20:00-23:00開啟了直播，為節(jié)日持續(xù)炒熱氣氛，當天直播熱度爆棚，總觀看量高達：10,223,185，在線峰值達：869,426，與此同時，總點贊數達1,009,471，總評論值達904,512。在微博發(fā)現頁面浮層、全量push、下拉刷新、開機報頭等黃金資源的曝光下，小伙伴們一睹了全網首發(fā)的天貓雙11官方爆款清單，見證了超2000款尖貨成為今年最in最紅爆款的過程。
直播明星幫你選爆款，粉絲變圍觀群眾誰才是先進消費力？
而天貓為你精選了爆款清單，用戶就真的會買嗎？聰明的消費者可不一定會吃你的“套路”，要想讓他們自愿掏腰包，就必須讓他們先開心。天貓和微博怎樣的想象力呢？能把消費者們最喜歡的愛豆明星們請來做直播，這樣的直播購物的模式，讓購物變得更具有影響力。普通人隨時隨地圍觀明星們的爆款清單，邊看直播邊買。這種跨越時空的購物方式，將釋放出粉絲真正的購買欲望。
從“看戲”到“參與”，天貓怎么樣在雙11微博分會場的站穩(wěn)腳跟？打造買手天團，成為此次天貓和微博的聯合大招。別以為分會場規(guī)模就會變小。五大戰(zhàn)隊外加新媒體天團，讓微博變身購物車的深度聯動。
你能想象嗎？一百位明星、達人為你組成買手天團。通過定制視頻、頭條文章、圖文微博、直播等多樣的傳播形式，幫你訂制屬于你自己的私密#雙11爆款清單#。最別具新意的是，買手天團還分為五大戰(zhàn)隊，分別是——自討美趣、食色誘惑、智高物尚、美行家人、必買新品。通過五種角度的全民聯歡，確實扎了粉絲的心。如何實現了社交和購物的無縫轉換，最終，由五大戰(zhàn)隊達人的層層篩選挑出最優(yōu)質超值的全球產品，推薦給用戶的人工智能助手天貓小黑盒，這種操作激活了粉絲的蠢蠢欲動的剁手心。
全明星陣容的轉發(fā)和宣傳，自帶流量的直播間，再通過看家紅包優(yōu)惠：任何一個進入#雙11爆款清單#的機會，都能夠為點擊轉發(fā)的用戶帶來紅包驚喜。同時還有超級紅包雨，10萬個中獎機會，較高搶4999元大額紅包等活動，這無疑讓粉絲更有購買欲和以往的紅包發(fā)放粉絲的形式，有很大不同的體驗。被動的接受紅包，會讓很多怕麻煩的粉絲失去想要購買的興趣。而現在這種明星轉發(fā)的推薦形式，能讓很多雙11流量之外的粉絲加入進購物狂歡中來，也為天貓和微博帶來更高的曝光機會。
如此大的超高銷量轉化率？究其原因，還是天貓已經嗅到了，微博已經成為了當前中國年輕一代消費者的社交主陣地。選擇微博投放營銷，就意味著品牌商在對目標用戶群體的精準定位方面有著天然優(yōu)勢。
雙11天貓微博聯動新購物場景，新科技能不能變成商業(yè)生態(tài)新秘籍？
天貓雙11+微博如何耦合出“新購物場景”？其實這是天貓和微博合作玩出的新科技。和以往的雙11購物體驗不同，當微博成為天貓雙11的購物分會場。我們不必專門在天貓網站、APP等瀏覽、購買。直接在平常使用的社交軟件微博上瀏覽購物信息、看著明星直播就能“一鍵加購”。這種新的購物形式，正是全新購物場景的秘密。而實現這一功能的微博櫥窗，在這次的天貓微博聯動過程中，也能輕松體驗。點一下就能加入購物出，這不僅讓這次的雙11購物體驗更加方便快捷，還實現了邊看視頻邊網購的電視購物的體驗+。
不過微博櫥窗的功能絕不是僅此而已。這實際上是電商社交化和產品打通的一次全線升級，在過往雙11分會場成功合作的基礎上，本次微博櫥窗一鍵加入購物城功能，意味著日后微博用戶和天貓用戶將越來越緊密的納入同一個生態(tài)圈，實現社交與購物之間的靈活切換，這也同步拔高了天貓與微博的天花板，實際上是個超贊的雙贏效果。
其實天貓雙11微博分會場活動已經持續(xù)多年，逐漸衍生成成交千億的線上狂歡。而在關注度不斷提高的同時，天貓與微博都更注重網友的體驗度，娛樂與購物同步。最終實現通過社交網絡分享購物體驗，引發(fā)社交關系之間的交互、關注與口碑傳播。而微博和天貓分別作為社交媒體和電商領導企業(yè)。通過深度整合雙方優(yōu)勢資源，實現這種購物體驗與社交場景的全面融合的新購物場景，讓這種營銷閉環(huán)得到更遠的應用。
