本人天天寫(xiě)文案，有點(diǎn)發(fā)言權(quán)。
有哪些非常經(jīng)典的廣告和文案？
說(shuō)到經(jīng)典廣告，你腦海里會(huì)浮現(xiàn)出什么？
“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”？
“你是我的優(yōu)樂(lè)美啊”？
“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜。”？
這些讓人朗朗上口的廣告語(yǔ)，不僅記憶點(diǎn)強(qiáng)，而且主體明確，想起他們就自動(dòng)和品牌聯(lián)系在了一起，可以說(shuō)是很成功很經(jīng)典了。
經(jīng)典的廣告或文案，一般都具備這樣的特質(zhì)：語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了、主題明確、記憶點(diǎn)強(qiáng)，畫(huà)面或情節(jié)能夠打動(dòng)人或者讓人記憶深刻。
今天想重點(diǎn)和大家分享的經(jīng)典廣告，可以說(shuō)是廣告界一株野蠻生長(zhǎng)的奇葩——泰國(guó)廣告。
近年來(lái)，泰國(guó)的廣告大有沖出亞洲，走向世界的趨勢(shì)，頻頻在國(guó)際中拿下廣告界克里奧、戛納、莫比、紐約廣告等大獎(jiǎng)，并且在觀眾心中也廣受歡迎，廣告點(diǎn)擊率都排在排行榜單的前列。那么泰國(guó)廣告經(jīng)典在哪里呢？
一、故事情節(jié)完整，貼近平民生活。
泰國(guó)有95%的人信仰佛教，其文化內(nèi)涵中根植著悲憫、慈悲的柔性的佛教文化，這種文化內(nèi)涵深深地植入在泰國(guó)廣告中，讓整個(gè)廣告的基調(diào)多以情感、家庭為主；同時(shí)，泰國(guó)廣告的情節(jié)多是來(lái)源于真實(shí)故事的改編，也多是讓平民來(lái)本色出演，使廣告故事更加地日常生活化，更具有說(shuō)服力，更能觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心，更能夠引起廣泛的共鳴。
這只廣告講述一位偷東西的小孩因?yàn)樗说纳埔?，最終報(bào)答社會(huì)和回饋恩人的感人故事，雖然和電信公司的產(chǎn)品沒(méi)有太大的關(guān)系，它更多的是一種公司品牌文化和價(jià)值觀的傳播。整個(gè)視頻沒(méi)有華麗的布景、沒(méi)有太多的對(duì)話，沒(méi)有大牌的明星，都是出自平民最真實(shí)、最質(zhì)樸的表達(dá)，但是卻非常能夠打動(dòng)人。
視頻傳送門(mén)：http://v.youku.com/v_show/id_XNjEzNDk2MTIw.html
二、腦洞大、無(wú)厘頭
脫離感情路線，這是泰國(guó)廣告另一種風(fēng)格，畫(huà)風(fēng)清奇、情節(jié)搞笑，總是給人一種出其不意的效果，有時(shí)甚至在看廣告是摸不著頭腦，知道最后產(chǎn)品出來(lái)了才讓人恍然大悟又拍手叫絕。泰式廣告的無(wú)厘頭，其實(shí)是反映了泰國(guó)民眾在面對(duì)人生逆境中苦中作樂(lè)的心態(tài)，反映了泰國(guó)人民的樂(lè)天派精神。而這種幽默感，演繹到廣告中，就使廣告更加生動(dòng)、有趣，頗有種周星馳的感覺(jué)。
上面這只廣告分別是Results 廣告公司的《黑貓威士忌》，在1997年奪得了戛納的銅獅獎(jiǎng)。這只廣告的特點(diǎn)就是無(wú)厘頭，通過(guò)一個(gè)欠債還不起錢(qián)的負(fù)債者卻又能力喝威士忌，債主聲勢(shì)浩大地前來(lái)討債最終被威士忌折服。
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整個(gè)廣告情節(jié)幽默、腦洞大開(kāi)，讓你在哭笑不得，但是又時(shí)刻都圍繞著產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)“便宜、好喝”，給觀眾留下深刻的印象。
泰國(guó)廣告的經(jīng)典，除了以上兩個(gè)大特點(diǎn)之外，在情節(jié)編排、故事表現(xiàn)方面，都非常出彩，它們善于在短短幾分鐘的故事里利用鋪墊、夸張、對(duì)比、轉(zhuǎn)折等多種手法，不露痕跡地將你的情緒層層推高，再來(lái)一個(gè)神轉(zhuǎn)折，讓你回味無(wú)窮。
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