各位看官，大家好！我是阿川，是一枚從事于新媒體運(yùn)營行業(yè)且有些年頭的學(xué)生！
根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)較新公布的數(shù)據(jù)顯示，用戶購買最多的課程分別為：音樂、美術(shù)、外語、職業(yè)技術(shù)、K12素質(zhì)類教育、興趣生活。外語是用戶購買課程消費(fèi)的主要產(chǎn)品之一。
前段時(shí)間在短視頻上很火的視頻，一位網(wǎng)友就拍到故宮旁的一位蹬人力三輪車的老人，用自己的人力三輪載了一對(duì)外國友人，用流利的英語給對(duì)方講解北京胡同的歷史。
這不是個(gè)例，這類資訊在網(wǎng)上經(jīng)?？梢钥吹?，廣西陽朔縣某景區(qū)內(nèi)，一位賣水老太太，給外國人用英語指路。在西安、南京也有同樣的新聞，都是白發(fā)蒼蒼的普通老人，卻能用英語跟外國人交流。
現(xiàn)在的中國，成人對(duì)英語的需求更加廣泛， 越來越多人走出國門，出國留學(xué)、拓展國際業(yè)務(wù)，這些都少不了英語作為媒介。
很多家長意識(shí)到了英語的重要性，孩子還在牙牙學(xué)語的時(shí)候，就開始讓孩子報(bào)興趣班學(xué)習(xí)英語。
學(xué)校里，英語作為重點(diǎn)學(xué)科，伴隨著孩子，小學(xué)升初中，初中升高中、再到升大學(xué)。
當(dāng)今最重要的計(jì)算機(jī)編程語言、操作系統(tǒng)都是用的英語。很多國際學(xué)術(shù)報(bào)刊、資料都是用英語撰寫?；氐介_頭，美團(tuán)公布的較新數(shù)據(jù)，外語培訓(xùn)市場(chǎng)消費(fèi)占第三的位置，我們也不感到意外，因?yàn)楫?dāng)代中國人的視野已經(jīng)不再滿足于國內(nèi)，而是著眼于整個(gè)地球村。
馬云曾經(jīng)說過投資教育行業(yè)是永遠(yuǎn)不會(huì)衰落的事業(yè)，自從馬云“棄商從教”無疑是教育界的一大喜事。長期以來，馬云一直是未來教育、互聯(lián)網(wǎng)教育的倡導(dǎo)者，他對(duì)教育的思考，值得每一位父母借鑒！
在當(dāng)下短視頻平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)大多休閑娛樂主流時(shí)間，那么外語培訓(xùn)行業(yè)自然而然是不可缺少的，下面咱們說說怎么通過短視頻平臺(tái)來進(jìn)行推廣布局做新方向的發(fā)展。
短視頻運(yùn)營基本思路
1、建立人設(shè)
建立人設(shè)的目的是為了能以人格化的形式來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在短視頻上面想要持續(xù)的火爆，打造人設(shè)就是最重要的一個(gè)步驟。
具體操作流程就是首先可以先分析用戶人群的需求的從而來設(shè)置賬號(hào)定位，確定好賬號(hào)人設(shè)和內(nèi)容主線。之后再通過制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來提高用戶的嶄新，最后可以通過品牌賬號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀影響，持續(xù)吸引目標(biāo)用戶，從而搭建短視頻自有的粉絲流量池。
2、注重視頻文案
短視頻能發(fā)揮文案作用的地方有標(biāo)題、評(píng)論以及字幕這三處地方。標(biāo)題、評(píng)論和字幕的作用都是為了更好的服務(wù)于內(nèi)容，讓用戶直觀地理解作者思路，這樣才能觸發(fā)他們互動(dòng)的欲望。
標(biāo)題在提高視頻播放完成度和互動(dòng)率上起著關(guān)鍵作用，視頻標(biāo)題不夠吸引人，就不會(huì)有人打開看視頻，自然也就沒有用戶行為;有些視頻的字幕也很重要，通常會(huì)需要在關(guān)鍵步驟上去添加字幕幫助用戶看懂內(nèi)容。
3、制造傳播熱點(diǎn)
短視頻的用戶互動(dòng)性特別高，這一特點(diǎn)也非常適合營銷活動(dòng)的傳播和擴(kuò)散。之前中國國家博物館與七家地方博物館聯(lián)合短視頻一起推出的“先進(jìn)屆文物戲精大會(huì)”H5刷爆某社交平臺(tái)的這一個(gè)案例就可以看出來。
短視頻運(yùn)營的4點(diǎn)啟示：
1、調(diào)整人設(shè)提高辨識(shí)度。
玩短視頻的人很多，如何讓用戶在這多人當(dāng)中維度記住你了，我們要做的就是提高我們賬戶的辨識(shí)度。這里跟大家舉個(gè)例子。
在短視頻上有個(gè)賬戶叫可爺，一個(gè)女孩子分享各種自己的日常，在前期賬戶一直不溫不火，后來她發(fā)布一個(gè)視頻“21天馬甲線養(yǎng)成“也就是記錄自己鍛煉馬甲線的過程，通過這一系列的視頻粉絲量漲到100萬，其實(shí)這就是打造自己的一個(gè)人設(shè)，之后他還換了名字由可爺變成小哪吒，發(fā)型從之前的中分長發(fā)定型為哪吒造型，眉間也點(diǎn)了紅色的朱砂，辨識(shí)度瞬間提高。
2、發(fā)布時(shí)間穩(wěn)定
經(jīng)過我的觀察，很多大v的發(fā)布時(shí)間大致是三個(gè)時(shí)間點(diǎn)，分別是上午的11:30，中午的13:30和下午的17:30，前期確實(shí)可以多發(fā)視頻去檢測(cè)哪個(gè)流量會(huì)好一些，但一開始建議一天發(fā)3-5個(gè)去檢測(cè)時(shí)間點(diǎn)就夠了，持續(xù)一周或者半月差不多就可以摸索出到底哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)更適合賬號(hào)調(diào)性，當(dāng)然，流量是一方面，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)才是獲得巨大流量的不二之路。
3、工具與字幕
所謂磨刀不誤砍柴工，要想玩好短視頻，必要的道具自然少不了，也就是拍攝工具、剪輯軟件等等。
另外還有一點(diǎn)就是字幕，因?yàn)樵谝曨l播放中，粉絲可能看不清商品的名字或價(jià)格，但肯定會(huì)看到視頻中的字幕，這本身就是非常醒目的呀，也沒法去忽略，所以要把握好對(duì)于字幕的使用。
4、及時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，大方向不變得前提下進(jìn)行轉(zhuǎn)型
一個(gè)賬號(hào)做活還是做死，一方面是內(nèi)容，另一方面也跟平臺(tái)有關(guān)。一般一個(gè)月沒有太明顯的起色的話我們都會(huì)選擇放棄，再拿新號(hào)去孵化。
所以當(dāng)你發(fā)現(xiàn)，爆款之后發(fā)的新視頻如果數(shù)據(jù)一般，就要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋（評(píng)論區(qū)或是其他）進(jìn)行調(diào)整，或者干脆挖掘新的方向或形式，給予它新的活力。不要認(rèn)死只走一條路，這樣很容易走到盡頭。
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