較近很多同行都在反映現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷不好做，而且很多企業(yè)也在抱怨網(wǎng)絡(luò)營銷效果不好，錢花了到較后成效卻不是很大，其實(shí)這些問題是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展必然會(huì)面臨的一些問題。網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)越來越多，媒體營銷平臺(tái)也層出不窮，信息的碎片化，代表單一的媒體營銷已經(jīng)無法覆蓋絕大部分的目標(biāo)人群了，所以如何在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)走出一條屬于自己的營銷之路，是每個(gè)企業(yè)需要考慮的。



而要說到現(xiàn)如今什么營銷平臺(tái)較火，那必然是自媒體營銷了，隨著各種自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，自媒體營銷占據(jù)的流量越來越大，越來越多的企業(yè)開始從傳統(tǒng)的SEM推廣等轉(zhuǎn)向自媒體營銷。但是相比SEM推廣，自媒體營銷就沒有那么了，而且做起來的成本也比SEM推廣的成本要高，但是自媒體營銷又是時(shí)代發(fā)展的趨勢，所以如何解決自媒體營銷的這些問題，也是當(dāng)下急需解決的問題。
 
要解決問題，首先得了解問題，也就是說現(xiàn)在自媒體營銷有哪些問題呢？
 
首先、兩極分化嚴(yán)重
自媒體營銷的成本高，其實(shí)也就指價(jià)格虛高。雖然現(xiàn)在越來越多的企業(yè)或者個(gè)人把重心放在自媒體營銷上面，自媒體數(shù)量也越來越多，但是有價(jià)值有流量的自媒體卻沒有幾個(gè)。簡單的說就是數(shù)量多，但是質(zhì)量不好，造成的就是做的好的那幾個(gè)自媒體號(hào)價(jià)格高，投放的價(jià)格和實(shí)際價(jià)值不成正比。
其實(shí)這就相當(dāng)于娛樂明星一樣，十八線明星和一二線明星的資源渠道價(jià)格是無法比擬的，但是十八線明星幾乎無人問津，而一二線明星還需要挑選劇本，自媒體營銷的現(xiàn)狀跟這些有些類似，兩極分化比較嚴(yán)重。
 
第二、度不高
目前在自媒體營銷領(lǐng)域，較大的矛盾就是日益增長的媒介資源同落后的媒介服務(wù)之間的矛盾。現(xiàn)在雖然有上千萬個(gè)公眾號(hào)，但是負(fù)責(zé)媒體投放的要不是公關(guān)公司，要不是企業(yè)里的市場營銷人員，完全是人工操作，還是沿襲了以前那種手工作坊式的投放方式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有工具化和平臺(tái)化。即便有一些線上的投放平臺(tái)，因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)支撐，廣告主也會(huì)無從下手。
這種作坊式的投放方式，較直接的后果是投放的隨意性，完全憑感覺，匹配度更是無從談起，度就很低了，無法準(zhǔn)確的定位到目標(biāo)用戶，太過于寬泛的設(shè)置，造成的結(jié)果也就是效果差。

第三、無法準(zhǔn)確評(píng)估效果
如何評(píng)估自媒體營銷是佛成功，是沒有過于準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)的，比如微信運(yùn)營，雖然有閱讀量點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，但是單從這幾個(gè)表面的數(shù)據(jù)來評(píng)估運(yùn)營的好與壞，是很單薄的，而且閱讀量、點(diǎn)贊量這些數(shù)據(jù)都是可以人為刷的，更沒有什么標(biāo)準(zhǔn)。
且，某個(gè)產(chǎn)品在投放自媒體時(shí)，往往一次會(huì)投放很多個(gè)賬號(hào)。如果沿用那種作坊式投放的模式，投放完也就投放完了，頂多截個(gè)屏，匯總起來寫個(gè)報(bào)告，是沒有任何效果評(píng)估的。正因?yàn)槿狈πЧu(píng)估，讓許多廣告主在投放自媒體的時(shí)候，總是丈二和尚摸不到頭腦。
 
綜合的來說，自媒體營銷價(jià)格高、度低，而且還無法準(zhǔn)確的評(píng)估效果，但是現(xiàn)在自媒體營銷是主流，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，所以如何讓自媒體營銷更加，才是較主要的。
微信公號(hào)的用戶本質(zhì)是因?yàn)閮?nèi)容而關(guān)注，是非常的，只要找到內(nèi)容匹配的公眾號(hào)投放，完全可以實(shí)現(xiàn)“品效”合一。自媒體行業(yè)廣告分配的形態(tài)是頭部資源大家都在搶，價(jià)格很高，但未必適合你的。能接到廣告的頭部自媒體只占了1%，而占比99%以上的賬號(hào)中不乏跟你的強(qiáng)勢匹配的賬號(hào)。

自媒體營銷的關(guān)鍵是數(shù)字畫像和標(biāo)簽化。只有做到，才能達(dá)到營銷的目的，以前SEM推廣作為比較的營銷媒體，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流的夾擊下，已經(jīng)沒有了昔日的輝煌，所以自媒體營銷的，是必不可少的，否則只是盲目的營銷。

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